Pengaruh Harga Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap keputusan Pembelian Pada Kosmetik Madame Gie Dimarket place Shopee

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Karyawan CV Ferco Indo Warna Kota Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar kontribusi pengaruh harga dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan pada kosmetik Madame Gie di marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode asosiatif. Pada penelitian ini yang menjadi unit analisisnya adalah individu yaitu karyawan CV Ferco Indo Warna Kota Bandung yang melakukan pembelian kosmetik Madame Gie di Shopee. Sampel dalam penelitian sebanyak 102 responden. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Sensus dimana semua populasi dijadikan sebagai sampel. Dengan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda, dalam penelitian juga dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Hasil perhitungan yang didapat dengan Uji t secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara Variabel Harga (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel 4,049 > 1,984 dan nilai signifikan 0,000<0,05 dan Variabel Electronic Word of Mouth (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan menunjukkan nilai t-hitung lebih kecil dari t-tabel 1,925 < 1,984 dan nilai signifikan 0,057>0,05. Hasil penelitian Uji F secara simultan bahwa Harga (X1) dan Electronic Word of Mouth (X2) terdapat pengaruh dan siginifikan terhadap keputusan pembelian pada karyawan CV Ferco Indo Warna Kota Bandung dengan nilai F-hitung lebih besar dari F-tabel 36,160 > 3,88 dan nilai signifikan 0,000<0,05.