PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN NILAI EMOSIONAL TERHADAP NIAT MEMBELI KEMBALI PRODUK VIRTUAL SKIN PADA MOBILE LEGENDS (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI GORONTALO)

Firni Ramadani, Andi Juanna, Syamsul B. Biki

Abstract


Penelitian ini bertujuan mengetahui seberapa besar pengaruh Influencer Marketing dan Nilai Emosional terhadap Niat Membeli Kembali Produk Virtual Skin pada Mobile Legends (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Negeri Gorontalo). Teknik pengambilan sampel yang diambil dalam penelitian ini menggunakan stratified random sampling, jumlah sampel yang diambil dalam penelitian menggunakan rumus slovin yaitu sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan populasi Mahasiswa aktif Universitas Negeri Gorontalo. Alat uji analisis yang digunakan dalam menguji penelitian ini yaitu regresi linier berganda. Metode analisis data menggunakan aplikasi SPSS 23. Berdasarkan penelitian hasil uji analisis regresi berganda menunjukan bahwa hasil uji baik parsial maupun simultan (bersama sama) variabel Influencer Marketing dan Nilai Emosional berpengaruh positif signifikan terhadap Niat Membeli Kembali. Dalam menjelaskan variabel Niat Membeli Kembali pelanggan sebesar 40,7% sedangkan sisanya 59,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dan jelaskan dalam penelitian ini.

Keywords


Influencer Marketing; Nilai Emosional; Niat Membeli Kembali

Full Text:

PDF

References


Akbar, M. R. (2018). Determinan Perilaku Pembelian Dalam Permainan Mobile Online.

Alfarisi, A. H., Siregar, M. E. S., & Febrilia, I. (2022). Pengaruh Nilai-Nilai Fungsional, Sosial, dan Emosional terhadap Niat Beli Barang Virtual Game Online. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 3(8.5.2017), 2003-2005.

Andi, Lee, K., Vieri, D., Dermawan, H., & Fernando, D. (2023). Pengaruh Pembelian Dalam Game Pada Game Mobile Legends Di Kota Batam. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10(1), 365-373.

Biki, S. B., Juanna, A., & Mohamad, T. (2024). Pengaruh Celebrity Endorsment Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Ecommerce Shopee. Jambura, 7(1), 379-391. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB

Biki, S., Juanna, A., & Mohamad, T. (2024). Pengaruh Celebrity Endorsment Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Ecommerce Shopee. 7(1), 404-415.

Bordens, & Abbott. (2009). Research Design and Methods. In Listening in the Language Classroom. https://doi.org/10.1017/cbo9780511575945.009

Carissa, T., & Aruman, A. E. (2019). Pengaruh Sales Promotion Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Membeli Dalam Mobile Legends. Lontar : Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 1-11.

Fahmeyzan, Soraya, & Etmy. (2018). Uji Normalitas Data Omzet Bulanan Pelaku Ekonomi Mikro Desa Senggigi Dengan Menggunakan Skewness Dan Kurtosis. 2(1).

Fonda, B. C., & Antonio, T. (2021). Pengaruh Functional Value, Emotional Value Dan Value for Money Terhadap Minat Beli Ulang Apartemen Di Surabaya. Performa, 5(3), 194-203. https://doi.org/10.37715/jp.v5i3.1768

Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IMB SPSS 25. Badan Penerbit Univeristas Diponegoro.

Hakim, M. L., & Indarwati, T. A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Nilai Emosional Terhadap Niat Beli Produk Virtual Skin Pada Game Mobile Legends : Bang Bang. Jurnal Ilmu Manajemen, 10, 1-11.

Hea, H., & Harrisb, L. (2020). Machine Translated by Google Jurnal Riset Bisnis Machine Translated by Google. 116(April), 176-182.

Ismail, Y. L., Uge, E. S., & Taan, H. (2024). Pengaruh Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Online Tiktok Shop (Sudi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo). Journal of Management and Bussines, 6(April), 1-23.

Jacko, J. F. (2019). The value experience of the emotional immersion in games. Homo Ludens, 1(11), 83-100. https://doi.org/10.14746/hl.2018.11.5

Juana, A., Kango, U., Singh, S. K., Abdussamad, Z. K., & Ismail, Y. L. (2023). Trends of Research Keywords Related to the Network and Negotiating Skills in Digital Era: A Bibliometric Review. International Journal of Professional Business Review, 8(6), e01027. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i6.1027

Juanna, A., & Bokingo, A. H. (2020). Does Internal Marketing Contribute To Customer Satisfaction? Jurnal Aplikasi Manajemen, 18(4), 783-796. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2020.018.04.16

Juanna, A., Radji, D. L., & Muharam, R. (2018). Pengaruh Experiental Marketing Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada PT Karsa Utama Lestari. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 55-72.

Khairiyah, D., & Yunita, M. (2018). Pengaruh Nilai Emosional, Nilai Sosial, Nilai Kualitas Dan Nilai Fungsional Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Tvs Di Kota Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 6(2), 132-138. https://doi.org/10.37676/ekombis.v6i2.606

Kusumawardani, F. L., & Iriani, S. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Emotional Value Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Produk Endorse Outfit Wanita yang Dikenakan oleh Fadil Jaidi). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Desember, 2023(23), 254-267. https://doi.org/10.5281/zenodo.10130094

Lee, C. W. (2010). Influential factors of player's loyalty toward online games for achieving commercial success. Australasian Marketing Journal, 18(2), 81-92. https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2010.02.003

Mardiatmoko. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda ( Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda [ Canarium Indicum L .]) The Importance of the Classical Assumption Test in Multiple Linear Regression Analysis ( A Case Study of. 14(3), 333-342.

Muna, N., & Ma'ruf, J. J. (2021). Pengaruh Nilai Fungsional Dan Nilai Emosional Terhadap Niat Beli Yang Dimediasi Oleh Sikap Pembelian Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan Di Kota Banda Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen Terakreditasi SINTA, 4(4), 779-793. http:jim.unsyiah.ac.id/ekm

Nabella, E., & Izaak, W. C. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Gaya Hidup terhadap Pembelian Keputusan Produk Game Virtual Mobile Legends : Bang Bang Memahami dampak Influencer Marketing dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian game virtual online Mobile Legends : Bang Bang menjad. 665-676.

Niode, I. Y., Sahrain, A., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Xiaomi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Gorontalo). Jurnal Mirai Management, 7(2), 418-429. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i2.2014

Nugraha, J., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Rosmawati, Fathihani, Johannes, R., Kristia, Batin, M., Jati Lestari, W., & Khatimah, HusnilFatima Beribe, M. (2021). Perilaku Perilaku Konsumen Teori.

Rijali, R. (2018). Pengaruh Functional Value, Emotional Value, Social Value, Satisfaction With The Game, Identification With The Character Terhadap Intent To Purchase Item Virtual: Studi Pada Pembelian Skin Legends Pada Games Mobile Legends.

Sekar, K. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Produk Kimka Hijab Di Media Sosial Instagram. Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(6), 205-210. https://doi.org/10.61132/maeswara.v1i6.395

Setiawan, J. A., & Asiyah, B. N. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Collaboration Branding, dan Harga terhadap Minat Beli Virtual Skin pada Pemain Game Online Mobile Legends: Bang Bang di Kabupaten Blitar. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 20(1), 09-23. https://doi.org/10.29313/performa.v20i1.10900

Wahyudi, R. (2022). Pengaruh Iklan Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Item Virtual Padagames Online Mobile Legends. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5), 563-578. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.64




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v7i3.29922

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo