GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENGGUNAKAN APLIKASI E-MONEY OVO (STUDI KASUS PADA MAHASISWA AKTIF FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NEGERI GORONTALO)

Nessa Larasati Paputungan, Tineke Wolok, Zulfia K. Abdussamad

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar gaya hidup dan promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen secara parsial dan simultan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner dengan populasi mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Gorontalo sebanyak 3.471. Penelitian ini menggunakan 97 sampel responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu teknik purposive sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Secara parsial gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan konsumen. 2) Secara parsial promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen. 3) Secara simultan gaya hidup dan promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen.

Keywords


Gaya Hidup; Promosi; Keputusan Konsumen

Full Text:

PDF

References


Adler, Alfred. 1929. Individual Psychology. Worcester Mass: Clark Univ Press.

Ahmad, S. H., Wolok, T., & Abdussamad, Z. K. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Promosi

Produk Skin Care Terhadap Impulse Buying Melalui Media Tiktok Shop. Jambura: Jurnal Ilmiah

Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 784–793.

Afrisa, A. D. (2022). Pengaruh Pelayanan dan Promosi OVO Terhadap Keputusan Penggunaan E

Money di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Malang. Material Safety Data Sheet, 33(1), 1–12.

Andarini, Erica Dwi Septy, dkk. (2021). “Promosi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Penjualan Tiket

pada PT. Haryono Tour dan Travel Surabaya”. UBHARA Management Journal, Volume 1, Nomor 2

(hlm. 279-285).

Dion, M., Arnold, S., Wolok, T., Juanna, A., Fakultas, J. M., Universitas, E., & Gorontalo, N. (2020).

Pengaruh Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mitra Elektronik

Superstore Kota Gorontalo). Jambura, 3(1), 22.

Astuti, R., & Hasbi, M. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan

Pembelian Sepeda Pada Situasi Covid 19 Di Kota Medan. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi,

Manajemen, Dan Bisnis, 127–135.

Budiyanto, T. 2016. Strategi Promosi, Kualitas Produk dan Desain Produk TerhadapKeputusan

Pembelian dan Minat Mereferensikan Rumah Pada Puri Camar Liwas PTCamar Sapta Ganda. Jurnal

Berkala Ilmiah Efisiensi, 16 (4), 488-500.

Charvia, K., & Erdiansyah, R. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Experience

terhadap Brand Trust (Studi terhadap Pengguna OVO di Jakarta). Prologia, 4(2), 237.

Chifman, & Kanuk. 2013. Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.

Ghozali. 2011. “Validitas Dan Reliabilitas Penelitian.” Jakarta: Mitra Wacana Media.

Hendra, S. (2017). Pemgaruh Harga Dan Promosi Terhadap Minat Konsumen (Studi Pada Pt.

Samudra Tour and Travel Pekanbaru). 4(1).

Holle, F., Wolok, T., & Kango, U. (2024). Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan

Pembelian Produk Merchendise: Studi Kasus Konsumen UNG Mart and Food Service. Economic

Reviews Journal, 3(1), 96–108.

Jain, A., & Kaur, B. (2020). Consumer Trust and Perceived usefulness on Adoption’s Intent in M

Payments. 2020 8th International Conference on Reliability, Infocom Technologies and Optimization

(Trends and Future Directions) (ICRITO).

Juanna, A., Monoarfa, M. A. S., Podungge, R., & Tantawi, R. (2024). Identification of Trends in

Business Promotion and Marketing Using Video-Based Content on Social Media. Jambura Science

of Management, 6(2), 88–103.

Karim Ruslin, Tineke Wolok, dan Djoko Lesmana Radji. 2020. Pengaruh Kepercayaan Konsumen

Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri

Gorontalo. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis. Vol 3 No 2.

Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisike 13. Jakarta:Erlangga

Kotler, P & Armstrong, G. (2016). Prinsip - Prinsip Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1, Jakarta: Erlangga

Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran. Andi. Laudon, T. (2017). E Commerce 2014 (10th ed.).

Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management 15e Global Edition.

England:Pearson Education Limited

Keller, Kotler Dan, and Philip Kotler. 2007. “Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua Belas.” PT.

Indeks. Jakarta.

Latif, M. S., Wolok, T., & Abdussamad, Z. K. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean

Wave Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Negeri

Gorontalo). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 28–36.

Liem, L. (2019). Analisis Faktor-Faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Menggunakan

Layanan OVO Di Surabaya. Seminar Nasional Ilmu Terapan (SNITER), 2(2), 228–241.

Mangkunegara, P. (2012). Manajemen Sumber Daya Manusia. PT Remaja Rosdakarya.

Novitasari, R., & Supriyanto, S. (2020). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan

Penggunaan OVO Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Jurnal

Ekonomi Dan Pendidikan, 17(1), 28–36. https://doi.org/10.21831/jep.v17i1.33542

Nugraheni, P. N. A. 2017. Perbedaan Kecenderungan Gaya Hidup Hedonis Pada Remaja Ditinjau

dari Lokasi Tempat Tinggal. Surakarta: Fakultas Psikologi UMS.

Nuraini, A. dan I. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Penggunaan OVO (Studi Pada

Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Kediri Angkatan 2016). Journal Of Islamic

Economic Development, 5(1), 6.

Nurhalim, A. D. (2019). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Loyalitas Pengguna OVO pada Grab.

Bina Manjemen, 8, 58–73.

Nur, S., Machmud, R., & Radji, D. L. (2024). Promosi Penjualan Terhadap Perilaku Impulse Buying

Pengguna Aplikasi TikTok Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo.

(1), 303–310.

Oktaviani, N., Astuti, W., & Firdiansjah, A. (2019). Pengaruh Kepuasan Konsumen Terhadap

Pembentukan Komitmen Pelanggan dan E-Wom Pada Pengguna Aplikasi E-Money “OVO.” Jurnal

Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 12(1), 93–112. https://doi.org/10.25105/jmpj.v12i1.3757

Pradipta, K. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga, dan Word Of Mouth Terhadap

Keputusan Pembelian Konsumen Tokopedia. Jurnal Bina Manajemen, 4(3) (2302–2752), 6.

Rahayuningsih, P. (2020). Daya Tarik Dompet Digital OVO (Studi Kasus pada Pengguna Dompet

Digital OVO ) SKRIPSI. Jurnal Ilmiah MEA, Volume 5 n(1), 783–802, 5–6.

Rahmatillah, intan novirani. (2018). Analisis Pengaruh Perilaku Penggunaan Teknologi Fintech

Pada Ganerasi Milenial Di Kota Bandung. Seminar Nasional VII Manajemen & Rekayasa Kualitas

Analisis.

Sari, Astuti. 2013. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Word Of Mouth

Communication Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada CV. Mega Jaya Mebel Semarang.

Jurnal Manajemen. Vol.1. No.1. (diakses pada 12 Mei 2015)

Schiffman, Leon G., and Joseph L. Wisenblit. 2017. Consumer Behavior Consumer Behavior,

Eleventh Edition.

Simanjuntak, P. S. (2020). Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Gaya Hidup, dan Kepercayaan

Terhadap Minat Penggunaan Ulang Aplikasi E-Money Melalui Kepuasan Konsumen. Jurnal Bina

Manajemen, 1–23.

Sugiono. (2018). Metode Penelitian Manajemen (6th ed.). Alfabeta.

Swapnil, U., Ashish, K., & Harshali, P. (2020). Perceived eWallet security: impact of COVID-19

pandemic. In Vilakshan - XIMB Journal of Management: Vol. ahead-of-p (Issue ahead-of-print).

Trisno. (2019). Pengaruh Fitur, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian

Menggunakan Aplikasi Layanan OVO (Survey Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen

Konsentrasi Pemasaran Univeritas Pelita Bangsa Angkatan 2015).

Yasa, I Putu, dkk. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi, dan Gaya Hidup Terhadap

Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan, dan Pariwisata. Vol 3. No 3. 459-472




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v8i2.34387

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo