PENGARUH DESAIN KEMASAN DAN CITRA MEREK ES TEH INDONESIA DI KOTA GORONTALO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus di Kota Gorontalo)

Mutia Dhafiyah J. Pakaya, Rizan Machmud, Robiyati Podungge

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk: (1) Untuk mengetahui pengaruh desain kemasan secara parsial terhadap minat beli konsumen pada produk Es Teh Indonesia di Kota Gorontalo, (2) Untuk mengetahui pengaruh citra merek secara parsial terhadap minat beli konsumen pada produk Es Teh Indonesia di Kota Gorontalo.(3) Untuk mengetahui pengaruh desain kemasan dan citra merek secara simultan atau bersama – sama terhadap minat beli konsumen pada produk Es Teh Indonesia di Kota Gorontalo, Metode penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dengan melakukan observasi, wawancara, kuisioner dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli produk Es Teh Indonesia di Kota Gorontalo. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi liner berganda dengan SPSS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Secara parsial variabel desain kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan tingkat siginifikansi 0,000< 0,05 dan nilai ttabel> thitungyaitu 3.210 > 1,670. (2) Secara parsial variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan tingkat signifikansi 0,001<0,05 dan nilai y ttabel>thitungyaitu 6.710 > 1,670. (3) Secara simultan disimpulkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel desain kemasan dan variabel citra merek mempengaruhi minat beli dengan tingkat signifikansi 0,000< 0,05 dan nilai Ftabel>Fhitungyaitu 62.073> 3,16. Koefisien determinasi R square sebesar 0,685 artinya persentase kontribusi pengaruh desain kemasan dan variabel citra merek mempengaruhi minat beli sebesar 68,5%.

Keywords


Desain Kemasan; Citra Merek; Minat Beli

Full Text:

PDF

References


Abadi, R. R., & Angreyani, A. D. (2023). Influence of Price Cuts and Product Quality on Interest To

Buy ( Case Study : Yotta Indonesia ). 1(1), 9–14.

Adawiyah, S. R. (2024). Tinjauan Implementasi Faktor Produksi Islam. 8(1), 64–70.

Agustin, S. N., & Mulyadi, D. (2024). Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian

Pada Produk Kosmetik Somethinc. Journal Sains Student Research, 2(4), 500-509.

https://doi.org/10.61722/jssr.v2i4.2011

Ahmad, M., Tumbel, T. M., & ... (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame

Di

Kota

Manado.

Jurnal

Administrasi

Bisnis

…,

(1),

–31.

https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jab/article/view/28826%0Ahttps://ejournal.unsrat

.ac.id/index.php/jab/article/download/28826/28141

Ahmad, Maimun. 2020. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota

Manado.” Jurnal Administrasi Bisnis 10(1). doi: https://doi.org/10.35797/jab.v10.i1.25-31.

Allya Ramadhina, and Mugiono Mugiono. 2022. “Pengaruh Desain Kemasan, Variasi Produk, Dan

Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen.” Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku

Konsumen 1(1):59–67. doi: 10.21776/jmppk.2022.1.1.21.

Aprillia Darmansah and Sri Yanthy Yosepha. 2020. “Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga

Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur.”

Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen 1(1):15–30. doi: 10.35968/pkaby422.

Al Azahari Azahari, & Lukmanul Hakim. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan

Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, Dan Bisnis

(Jmob),

(4),

https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/JMOB/article/view/3779/pdf

–564.

Alfian, K., Rokhmawati, R. I., & Abdurrachman Bachtiar, F. (2021). Pengembangan Desain

Antarmuka Pengguna e-Learning Pemrograman menggunakan Metode Rekayasa Kansei.

Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 5(10), 4621–4630. http://j

ptiik.ub.ac.id

Bilale, J. S., Podungge, R., & Juanna, A. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk

Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Rumah Makan Ayam Geprek Uyat Kota Gorontalo. El

Economica, 1(2), 43-53.

Bone, I. M., Asi, L. L., & Podungge, R. (2023). Pengaruh Komunikasi Dan Motivasi Terhadap Prestasi

Kerja Pegawai Di Badan Pusat Statistik Kabupaten Bone Bolango. Jambura: Jurnal Ilmiah

Manajemen dan Bisnis, 6(2), 954-961.

Danial, N., Yantu, I., Juanna, A., Alam, H. V., & Podungge, R. (2024). Pengaruh Efektivitas Kerja

Pegawai Terhadap Kualitas Pelayanan Publik Di Kantor Desa Bunggalo Kecamatan Talaga

Jaya Kabupaten Gorontalo. Economics and Digital Business Review, 5(2), 890-901.

Djafar, S. W., Monoarfa, M. A. S., & Juanna, A. (2024). Tinjauan Pengaruh Media Sosial Dan Word

Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian: Suatu Studi Analisis Konsumen. Jambura: Jurnal

Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 7(1), 98-106.

Handayani, J., Deriawan, D., & Hendratni, T. W. (2020). Pengaruh Desain Produk terhadap

Keputusan Pembelian dan Dampaknya pada Kepuasan Konsumen. Journal of Business and

Banking, 10(1), 91. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.2261

Hinelo, R., Podungge, R., & Ambo, H. (2023). the Effect of Reward and Punishment Implementation

on Employee Performance At the Gorontalo Food and Drug Supervisory Office. Jurnal Ekonomi, 12(01), 833-839.

Indonesia, E. (2022). Our Story Of Esteh Indonesia. PT. Esteh Indonesia Makmur.

https://www.estehindonesia.com/corporate

Kakilo, R., Hinelo, R., & Podungge, R. (2022). Pengaruh Kualitas Sumber Daya Manusia Terhadap

Peningkatan Kinerja UMKM Di Kota Gorontalo. YUME: Journal of Management, 5(3), 358

Kotler, P., & Keller, K. . (2018). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Kurniawati, N. K., Widyastuti, N. W., Alifi, M. I., Pratiwi, M., Nisa, H., & Maulana, I. C. (2022).

Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Terhadap KomunikasiPemasaran

Kerajinan Tangan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(9), 347–353.

Latief, M. A., Monoarfa, M. A. S., & Tantawi, R. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Kota Gorontalo. El-Economica, 1(2), 38-42.

Ningrum, S., Monoarfa, M. A. S., & Juanna, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Daya Tarik

Wisata Terhadap Minat Berkunjung Di Pantai Botutonuo. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen

dan Bisnis, 6(1), 225-241.

Pertiwi, A. D., & Fahmi, S. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Digital dan Citra Merek Terhadap Minat

Beli Konsumen Pada Produk Fashion. 20(1), 105–123.

Purba,

H.

(2024).

Produksi

teh

Indonesia

Antara

https://www.antarafoto.com/id/view/2214012/produksi-teh-indonesia-2024

Foto.

Purbasari, D. M., & Permatasari, D. L. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kepuasan

Pelanggan Terhadap Pembelian Ulang. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 43.

https://doi.org/10.33603/jibm.v2i1.1056

Risky, M. F., & Yasin, H. (2014). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Perumahan

Obama PT. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan. Procedia Manufacturing, 1(22 Jan), 1

Samuel, S. K. J. (2021). Pengaruh Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) terhadap Efektivitas

Iklan Spotify. Journal of Accounting and Business Studies, 6(2), 22–37.

https://doi.org/10.61769/jabs.v6i2.545

Sugiono. (2019). Metode Penelitian Manajemen (Setiayawami (ed.)). Alfabeta.

Suryani, M. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan

Pembelian Kosmetik Merek Pixy (Studia Pada Pengguna Di Bandar Lampung).

Syahputra, R., Podungge, R., & Bokingo, A. H. (2022). Pengaruh lingkungan kerja terhadap

produktivitas kerja pegawai di Dinas Perumahan Rakyat dan Kawasan Permukiman Kota

Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 4(3), 191-196.

Willy, W., & Nurjanah, S. (2019). Pengaruh Kemasan Produk Dan Rasa Terhadap Minat Beli Yang

Berdampak Pada Keputusan Pembelian Pelanggan Minuman Energi. Jurnal Ilmu Manajemen,

(2), 65. https://doi.org/10.32502/jimn.v8i2.1820




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v8i2.34389

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo