PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA NOTEBOOK ASUS DI KOTA GORONTALO

Abdulrizky Wijaya Mohamad, Tineke Wolok, Andi Juanna

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Persepsi Konsumen dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pengguna notebook ASUS di Kota Gorontalo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan populasi masyarakat Kota Gorontalo dan mahasiswa Universitas Negeri Gorontalo. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan Uji Statistik Deskriptif, Uji Validitas dan Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, serta Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 30. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 70,2%, sedangkan promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan sebesar 23,9%. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 79,9%, sedangkan 20,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Keywords


Persepsi Konsumen; Promosi; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Aziz, V. R. A. (2015). Pengaruh Persepsi Risiko Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian

Pakaian Secara Online Melalui Blackberry Messenger (Bbm). Psikoborneo: Jurnal Ilmiah

Psikologi, 3(2), 186–196. Https://Doi.Org/10.30872/Psikoborneo.V3i2.3771

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th Ed.) (15th Ed.). Pearson Education

Limited.

Ramadhany, F. D. (2024). Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander.

Syahputro, D., Lie, D., Butarbutar, M., & Inrawan, A. (2018). Pengaruh Persepsi Konsumen

Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cv. Harmoni Lestari Pematangsiantar. Sultanist:

Jurnal

Manajemen

Dan

Https://Doi.Org/10.37403/Sultanist.V3i1.39

Keuangan,

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi Kedua. Andi.

(1),

–15.

Tolan, M. S., Pelleng, F., & Punuindoong, A. Y. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan

Pembelian Di Online Shop Mita (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan

Karombasan Selatan Lingkungan Iv Kota Manado). Productivity, 2(5), 360–364.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v8i3.36606

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo