PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP TINGKAT KESADARAN MASYARAKAT KOTA GORONTALO DALAM PROGRAM JAMINAN SOSIAL BPJS KETENAGAKERJAAN

Nadillah Eka Putri Cono, Robiyati Podungge, Yulinda L. Ismail

Abstract


Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi, khususnya media sosial, telah mengubah cara lembaga publik berinteraksi dan menginformasikan masyarakat. Media sosial kini menjadi alat komunikasi yang efektif untuk promosi, edukasi, dan kampanye layanan publik, berkontribusi pada peningkatan kesadaran akan merek dan program. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap tingkat kesadaran. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan teknik pengumpulan data observasi, wawancara, dan angket kepada 96 responden yang dipilih melalui metode purposive sampling dari Lemeshow. Instrumen penelitian berupa angket menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi menggunakan bantuan SPSS. Hasil uji validitas menunjukkan semua indikator pernyataan valid (R hitung > 0,202). Uji reliabilitas menunjukkan instrumen penelitian konsisten dan reliabel (Cronbach’s Alpha Digital Marketing = 0,948; Tingkat Kesadaran = 0,913). Uji normalitas data menunjukkan distribusi residual berdistribusi normal, dan uji linearitas menunjukkan hubungan linear yang signifikan antara variabel X dan Y (signifikansi linearitas = 0,000). Uji homoskedastisitas juga terpenuhi (signifikansi X = 0,090 > 0,05). Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat kesadaran (koefisien regresi = 0,556, signifikansi = 0,001 < 0,05). Lebih lanjut, uji t parsial mengkonfirmasi bahwa variabel Digital Marketing (X) secara signifikan memengaruhi Tingkat Kesadaran (Y) dengan nilai t hitung 10,774 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0 ,001 < 0,05. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya digital marketing dalam meningkatkan kesadaran publik.

Keywords


Digital Marketing; Tingkat Kesadaran

Full Text:

PDF

References


Abdul Karim, Kusmanto, E. P. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Masyarakat Tanjung Medan.

Jurnal

Pengabdian

Farmasi,

Mandiri.Ac.Id/Index.Php/Abdimas/Article/View/23

(3),

–88.

Https://Www.Ejurnal.Akfar

Aditiya Hermansah, C., & Utami, R. B. (2024). Analisis Digital Marketing Melalui Media Promosi Instagram

@Ozoramiceandeventorganizer. Performa, 9(3), 39–50. Https://Doi.Org/10.37715/Jp.V9i3.5062

Aisah, N., Nasichah, Az-Zahra, H. S., & Alviyanti, D. (2023). Mengetahui Peran Komunikasi Intrapersonal

Dalam Kesadaran Diri Dan Pertumbuhan Pribadi. Tarbiyah-Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pengajaran,

(1), 147–153.

Anwar, R. F., Mulyati, H., & Rahmawati, W. J. (2023). Kesadaran Konsumen Dan Niat Membeli Jaminan

Sosial Ketenagakerjaan Pada Pekerja Sektor Informal. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen, 9(2),

–614. Https://Doi.Org/10.17358/Jabm.9.2.604

Arifin, I. W., Harahap, H. H., & Rajagukguk, F. R. S. (2025). Analisis Pengaruh Digital Marketing Terhadap

Peningkatan Kesadaran Masyarakat Terhadap Produk Blue Economy Di Wilayah Pesisir Sumatera Utara.

Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 4(7), 1545

Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1),

–47. Https://Doi.Org/10.55182/Jtp.V2i1.102

Ilmiah

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen.

Jurnal

Manajemen,

Ekonomi,

Https://Doi.Org/10.31955/Mea.V6i3.2573

&

Akuntansi

(MEA),

(3),

–2018.

Desai, V. (2019). Fostering Innovation , Integration and Inclusion Through Interdisciplinary Practices in

Management Digital Marketing : A Review. March, 196–200.

Fauzia, K. (2020). Perancangan Sistem Informasi Akuntansi Piutang Usaha Berbasis Web Menggunakan PHP

Dan Mysql. Jurnal Tekno Kompak, 14(2), 80. Https://Doi.Org/10.33365/Jtk.V14i2.746

Hafid, A. (2016). Hubungan Sosial Masyarakat Multietnik Di Kabupaten Luwu Sulawesi Selatan. Al-Qalam,

(2). Https://Doi.Org/10.31969/Alq.V22i2.353

Hakim, R. Al, Mustika, I., & Yuliani, W. (2021). Validitas Dan Reliabilitas Angket Motivasi Berprestasi Riko Al

Hakim 1 , Ika Mustika, 2 , Wiwin Yuliani 3 1. 4(4), 263–268. Https://Doi.Org/10.22460/Fokus.V4i4.7249

KC

Halid, P. M., Taan, H., & Ismail, Y. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Kepuasan Nasabah Bank

Mandiri

Gorontalo.

Jurnal

Ilmiah

Wahana

Https://Jurnal.Peneliti.Net/Index.Php/JIWP/Article/View/10061

Pendidikan,10(11),648

Hastjarjo, D. (2020). Sekilas Tentang Kesadaran (Consciousness). In Jurnal Buletin Psikologi

(Vol.13,Issue

,

Pp.

–90).

Heryana,

A.

(2020).

Hipotesis

Penelitian.

Eureka Pendidikan, June, 1.

Https://Doi.Org/10.13140/RG.2.2.11440.17927

Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Di Perusahaan Cipta

Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970–1978. Https://Doi.Org/10.55681/Economina.V2i8.699

Ischak, W. I., Badjuka, B. Y., & Zulfiayu. (2019). Modul Riset Keperawatan. 12, 99–119.

Jamiat, N., Studi, P., Bisnis, A., & Komunikasi, F. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing

Pada UMKM Sukapura Dayeuhkolot Kabupaten Bandung. 6(1), 1–15.

Janna, N. M., & Herianto. (2021). Artikel Statistik Yang Benar. Jurnal Darul Dakwah Wal- Irsyad

(DDI), 18210047, 1–12.

Juanna, A., Monoarfa, M. A. S., Podungge, R., & Tantawi, R. (2024). Identification Of Trends In

Business Promotion And Marketing Using Video-Based Content On Social Media. Jambura

Science Of Management, 6(2), 88–103. Https://Doi.Org/10.37479/Jsm.V6i2.23966

Kajian,

Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. HISTORIS:

Jurnal

Penelitian

& Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39.

Http://Journal.Ummat.Ac.Id/Index.Php/Historis

M Teguh Saefuddin1, Tia Norma Wulan2, S. Dan D. E. J., & 1, 2, 3, 4 Universitas Sultan Ageung

Tirtayasa. (2023). 1. Teknik Pengumpulan Data Kuantitatif Dan Kualitatif Pada Metode

Penelitian, 2(6), 784–808.

Ma, W., & Yong, S. C. (2025). Impact of digital marketing stimuli on product sales in platform

enterprises: Moderating and heterogeneity effects of consumer attention.

Research

Letters,

,

Finance

https://doi.org/10.1016/j.frl.2025.108473

Maidiana, M. (2021). Penelitian Survey. Alacrity : Journal Of Education, 1(2), 20–29.

Https://Doi.Org/10.52121/Alacrity.V1i2.23

Maranatha, U. K., & Wulandari, F. A. (2010). Terhadap Kesejahteraan ( Studi Pada Warga Komplek

BCP , Jatinangor ).

Mardiatmoko, G.-. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda.

Barekeng:

Jurnal

Ilmu

Matematika

Dan

Https://Doi.Org/10.30598/Barekengvol14iss3pp333-342

Terapan,

(3),

–342.

Masruro, A., & Musoli, M. (2022). Pengaruh Stres Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja

Perawat RS PKU Muhammadiyah Temanggung. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 227–239.

Millah, A. S., Apriyani, Arobiah, D., Febriani, E. S., & Ramdhani, E. (2023). Analisis Data Dalam

Penelitian Tindakan Kelas. Jurnal Kreativitas Mahasiswa, 1(2), 140–153.

Nikma, W., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Efektifitas Strategi Digital Marekting Dalam

Meningkatkan Brand Awareness. Ekonodinamika Jurnal Ekonomi Dinamis, 6(2), 145–153.

Https://Journalpedia.Com/1/Index.Php/Jed

Palit, R., Laloma, A., & Londa, V. Y. (2021). Perilaku Masyarakat Di Era Digital (Studi Di

Kelurahan Tingkulu Kecamatan Wanea Kota Manado). Jurnal Administrasi Publik, 7(99), 1689

Purba, P. (2021). Institut Agama Islam Negeri. Excutive Summary, 23, 57168.

Putri, M. K., & Wikartika, I. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Celebrity Endorsement Di

Media Sosial Instagram Terhadap Brand Awareness BPJS Ketenagakerjaan. Jurnal Pengabdian

Kepada

Masyarakat,

University.Ac.Id/Karya_Jpm/Index

(1),

–142.

Https://Jurnalfkip.Samawa

Razak, M. I., Taan, H., & Niode, I. Y. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan

Pembelian Melalui Brand Awareness Pada Mcdonald’s Gorontalo. CENDEKIA : Jurnal Penelitian

Dan Pengkajian Ilmiah, 1(6), 291–304. Https://Doi.Org/10.62335/9kzpkp07

Ramadhanti Sugita, F. M., & Handayani, D. W. (2024). The Influence of Digital Marketing

and Brand Awareness on Forming the Branding Image of Technology

Companies. International Journal of Scientific Research and Management

(IJSRM), 12(01), 5757–5762. https://doi.org/10.18535/ijsrm/v12i01.em04

Ramdani, A., & Fietroh, M. N. (2025). The Effect of Digital Marketing Strategies, Social

Media, and Influencer Marketing on Brand Awareness. Journal of Educational

Management

Research,

https://doi.org/10.61987/jemr.v4i5.1161

(5),

–1669.

Repository, D., & Pgri, I. (N.D.). View Metadata, Citation And Similar Papers At

Core.Ac.Uk.

Riyanto, A., & Arini, D. P. (2021). Analisis Deskriptif Quarter-Life Crisis Pada Lulusan

Perguruan Tinggi Universitas Katolik Musi Charitas. Jurnal Psikologi Malahayati,

(1), 12–19. Https://Doi.Org/10.33024/Jpm.V3i1.3316

Rudini, A. (2024). Pengaruh Organizational Citizenship Behavior (OCB) Dan Komitmen

Organisasi Terhadap Kinerja Pegawai ASN Sekretariat Daerah Kabupaten

Kotawaringin Timur. Journal Of Innovation Research And Knowledge, 4(2),

–1254.

Https://Www.Bajangjournal.Com/Index.Php/JIRK/Article/View/8260

Jurnal

Sebayang, W. B. (2022). Adolescent Childbirth With Asphyxia Neonatorum. Jurnal Aisyah

:

Ilmu

Kesehatan,

Https://Doi.Org/10.30604/Jika.V7i2.1507

(2),

–672.

Sharma, S. (2024). Marketing in the Digital Age - Adapting to Changing Consumer

Behavior. International Journal of Management and Business Intelligence, 2(1),

–14. https://doi.org/10.59890/ijmbi.v2i1.1330

Siagian, F. C., & Endriawan, D. (2024). Manifestasi Tingkat Kesadaran Manusia Dalam

Animasi 3 Dimensi. 11(4), 6120–6138.

Siregar, H. D., Wassalwa, M., Janani, K., Harahap, I. S., Gusti, I., & Ari, A. (2024). Al

Itihadu Jurnal Pendidikan. 3(1).

Sousa, R., Nogueira, M., & Gomes, S. (2025). How influential can a sustainable digital

influencer be? An exploratory study on the relationship between influencing

skills and followers’ environmental concerns, awareness and pro-environmental

behaviour. International Journal of Innovation Science, 17(4), 1110–1131.

https://doi.org/10.1108/IJIS-03-2024-0079

Sudarmono, Apuanor, & Kurniawati, E. H. (2017). Pengaruh Kesadaran Diri Terhadap

Kedisiplinan Belajar. Paedagogie, V(2), 78–84.

Sudarta. (2022). No Title No Title No Title. 16(1), 1–23.

Suparyanto Dan Rosad. (2020). Perhitungan Besar Sampel. 5(3), 248–253.

Tinggi, S., Ekonomi, I., Makassar, A., & Penelitian, H. (2021). Sumber Daya Manusia

Pada Kantor Dinas Dikota. 1(2), 51–56.

Ummah, M. S. (2019). No Title. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 11, Issue 1).

Http://Scioteca.Caf.Com/Bitstream/Handle/123456789/1091/RED2017-Eng-

ene.Pdf?Sequence=12&Isallowed=Y%0Ahttp://Dx.Doi.Org/10.1016/J.Regsci

urbeco.2008.06.005%0Ahttps://Www.Researchgate.Net/Publication/30532048

_Sistem_Pembetungan_Terpusat_Strategi_Melestari

Vitas, M. (2025). Towards A Possible Definition Of Consciousness. Biosystems, 254,

Https://Doi.Org/10.1016/J.Biosystems.2025.105526

Yakobus, M., Wolok, T., & Kusuma, C. A. (2025). Pengaruh Digital Marketing Di

Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Pada Pt. Honda

Mobilindo Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(3),

–1173. Https://Doi.Org/10.37479/Jimb.V7i3.29928

Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif: Jurnal Ilmu

Administrasi. 3(2), 96–102.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v8i3.37082

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo