PENGARUH INFLUENCER DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC

Safira Taaduengo, Rizan Machmud, Herlina Rasjid

Abstract


Investigasi penelitian mengungkapkan bahwa influencer dan penawaran platform IG memainkan peran penting dalam membentuk keputusan berbelaja klien untukprodak SomethingThinc. dengan cara individual, setiap unsur menunjukkan dampak yang signifikan, sebagaimana dibuktikan oleh nilai-t yang tinggi, yang menunjukkan bahwa influencer dan aktivitas penawaran di IG secara signifikan memengaruhi pilihan konsumen. Ketika diperiksa bersama sama, faktor-faktor ini juga menunjukkan efek gabungan yang kuat, didukung oleh nilai-F yang signifikan, yang menegaskan pengaruh gabungan mereka terhadap perilaku pembelian. dengan cara kolektif, temuan studi menunjukkan bahwa kedua strategi pemasaran ini menyumbang sekitar 63,9% dari variasi yang diamati dalam keputusan berbelaja konsumen. Persentase substansial ini menyoroti pentingnya memanfaatkan kolaborasi influencer dan penawaran IG yang ditargetkan dalam kampanye pemasaran. dengan cara keseluruhan, hasilnya menekankan bahwa kombinasi strategis kemitraan influencer dan penawaran platform dapat dengan cara efektif mendorong minat klien dan memotivasi tindakan berbelaja untuk produk Somethinc.

Keywords


Keputusan Pembelian, Promosi Media Sosia, Influencer

Full Text:

PDF

References


Adhimurti Citra Amalia, G. S. (2018). Analisa Pengaruh Social Media Terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial

Volume 20 Nomor 2, 51-59.

Afrianti, N., & Ismunandar. (2023). Pengaruh Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan

Pembelian Pada Aisy Drink Kota Bima. Journal of Management and Creative Business, 1(4),

–389. https://doi.org/10.30640/jmcbus.v1i4.1663

Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap

Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal

of Management and Creative Business, 3(1), 62–73.

https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450

Arikunto. S, 2013,”Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik”, Edisi Revisi, Jakarta: PT.

Rineka Cipta.

Basuki Agus tri, nano prawoto. (2017). Analisis regresi dalam penelitian ekonomi & bisnis (2nd

ed.). Jakarta.

Bimantara, I. M. W. (2021). Peranan Media Sosial dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa

Rekaman di Demores Rumah Musik. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 13(1), 108.

https://doi.org/10.23887/jjpe.v13i1.32312

Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers?

United Kingdom (UK) Elsevier Ltd.

Gersang, H. T. (2020). Pengaruh Influencer Marketing dan Marketplace Knowledge Terhadap

Kepurusan Pembelian Online Traveloka Eats.

Goncalves, M. J. A., Oliveira, A., Abreu, A., & Mesquita, A. (2024). Social Networks and Digital

Influencers in the Online Purchasing Decision Process. Information

(Switzerland), 15(10). https://doi.org/10.3390/info15100601

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi

Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15 (1), 133 - 146.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i1.38631

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo