PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DIGITAL MARKETING TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM DI BANDAR LAMPUNG

Tessa Nandika Putri, Tri Lestira Putri Warganegara

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan digital marketing terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sektor kuliner di Kota Bandar Lampung. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada masih rendahnya peningkatan kinerja pemasaran sebagian besar UMKM meskipun jumlah UMKM terus mengalami pertumbuhan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 45 pelaku UMKM kuliner di Kota Bandar Lampung yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial orientasi pasar, inovasi produk, dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan pemahaman pasar, pengembangan inovasi produk yang berkelanjutan, serta pemanfaatan digital marketing secara optimal mampu meningkatkan kinerja pemasaran UMKM.

Keywords


Digital Marketing; Inovasi Produk; Kinerja Pemasaran; Orientasi Pasar.

Full Text:

PDF

References


Abdullah, K. H., Muzawi, R., Gazali, N., & Aziz, F. S. A. (2023). Digital Marketing: A Scientometric

Review. In Contemporary Management Research (Vol. 19, Number 1, pp. 55–79). Academy

of Taiwan Information Systems Research. https://doi.org/10.7903/cmr.22344

Agustina, L., Hadi, P., Jubaedah, J., & Setiadi, I. K. (2024). The Influence Digital Marketing and

Market Orientation on Marketing Performance Moderated by Competitive Advantage.

Quantitative

Economics

and

Management

https://doi.org/10.35877/454ri.qems2906

Studies,

(6),

–1217.

Barney, Jay. (1991). Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of

Management, 17(1), 99–120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108

Erna. (2023). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP JUMLAH KONSUMEN PADA CV. ERISKA

HANTARAN LUBUKLINGGAU. Majalah Ilmiah Manajemen ISSN, 12(2), 41–48.

https://doi.org/10.58437/mim.v11i2

Khamaludin, Syam, S., Rismaningsih, F., Lusiani, Arlianti, L., Herlani, A. F., Fahlevi, M., Rahmadi,

R., Windyasari, V. S., & Widiyatun, F. (2021). The influence of social media marketing,

product innovation and market orientation on indonesian smes marketing performance.

International

Journal

of

Data

and

https://doi.org/10.5267/J.IJDNS.2021.11.002

Network

Science,

(1),

–16.

Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market Orientation: The Construct, Research Propositions,

and Managerial Implications.

Kotler, P. , & K. K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2012). Marketing management. Prentice Hall.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i1.38692

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo