PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK BITES BANDAR LAMPUNG

Varian Lim, Iskandar Ali Alam

Abstract


Penelitian ini akan meneliti bagaimana harga dan kualitas pada produk yang akan berdampak pada niat pembelian konsumen terhadap produk More Bites di Bandar Lampung. Studi ini didorong oleh penurunan penjualan pada tahun 2025, yang diduga dipengaruhi oleh persepsi pelanggan terhadap harga dan kualitas produk di tengah meningkatnya persaingan di sektor makanan. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan strategi kausal-asosiatif. Demografi mencakup semua pelanggan yang telah membeli produk More Bites di Bandar Lampung, dengan 85 responden yang dipilih secara cermat. Peneliti melakukan pembagian kuesioner dengan skala likert lalu hasilnya diolah dengan alat statistik SPSS26 dengan menganalisis regresi linear berganda. Hasil dari statistik memperlihatkan bahwa niat pembelian konsumen pada produk More Bites di Bandar Lampung dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh harga dan kualitas baik secara parsial maupun anova. Penelitian ini mendukung teori dari Harga-Kualitas-Nilai, yang menyatakan bahwa persepsi pelanggan terhadap harga dan kualitas memengaruhi nilai yang dirasakan dan niat pembelian.

Keywords


Harga; Kualitas Produk; Minat Beli; Perilaku Konsumen.

Full Text:

PDF

References


Bali, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan

Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan

Ekonomi, 1(1), 1–14. https://doi.org/10.56248/jamane.v1i1.7

Chandra, D., and Dewi, L. (2023). Price And Product Quality To Nexfood’s Purchase Intention. BIP’s

JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 15(1), 40–49. https://doi.org/10.37477/bip.v15i1.394

Hresnawanza, M. H., Rofiullah, A. H., Tinggi, S., Islam, A., Mohammad, S., Tinggi, S., …

Pendahuluan, A. (2022). MINAT BELI KONSUMEN MUSLIM PADA JAIZAH BOUTIQUE. 4(2).

Kasman, K., Abdillah, D. J., and Yusuf, M. (2023). MINAT BELI KONSUMEN MARKETPLACE LAZADA.

(September), 2274–2293.

Kotler, Keller, C. (2021). Marketing Management. Pearson Education.

Laia, N. (2021). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan

Pembelian Di UD. Yoseph Lahusa Kabupaten Nias Selatan. PARETO : Jurnal Riset Bisnis Dan

Manajemen, 6(1). https://doi.org/https://doi.org/10.57094/pareto.v6i1.216

Lestira, T., Warganegara, P., Dita, S. T., Ekonomi, F., Lampung, U. B., Pagar, J. Z. A., … Lampung,

B. (2021). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mokko Factory

Mall Kartini di Bandar Lampung (Studi Kasus Penjualan Donat). Ekonomi Dan Bisnis, 2024.

Lieyanto, D. M., and Pahar, B. H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kualitas Pelayanan,

Dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Pelanggan. BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF,

(2), 88–101. https://doi.org/10.37477/bip.v13i2.216

Maharani, R. A., and Alam, I. A. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP

KEPUASAN KONSUMEN SELAMA PANDEMI COVID-19 PADA KEBAB SALAHUDDIN. SIBATIK

JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(4),

–242. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i4.22

Marsyaf, A. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan Pakaian Terhadap Minat Beli Pada Toko Joya

Jambi. Journal Development, 9(1), 52–64. https://doi.org/10.53978/jd.v9i1.166

Monroe, K. (1990). Penetapan Harga: Membuat Keputusan yang Menguntungkan (2nd ed.). New

York: McGraw Hill.

Monroe, K. B. (1990). Pricing Making Profitable Decisions. McGraw-Hill.

Muid, A., and Souisa, J. (2023). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli

Konsumen

Sepatu

Aerostreet.

https://doi.org/10.36787/jei.v17i2.1175

Ekono

Insentif,

(2),

–122.

Pahmi, P., Tasrim, T., Jayanti, A., Rachmadana, S. L., Irfan, A., and Alim, A. (2023). MARKETING

MIX IMPROVES CONSUMER PURCHASE DECISIONS. Jurnal Ekonomi Pembangunan STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2), 368. https://doi.org/10.35906/jep.v9i2.1699

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian. Kuantitatif,Kualitatif dan R&D (2nd ed.). Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa Edisi Terbaru. Yogyakarta: Andi.

Wardinata, G., and Ali Alam, I. (2022). Pengaruh Perilaku Konsumen, Harga, Dan Store Atmosphere

Terhadap Minat Beli Di Masa Pandemi Covid-19. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang

Sosial,

Ekonomi,

Budaya,

Teknologi,

https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.78

Dan

Pendidikan,

(5),

–688.

Warganegara, T. L. P., Nurdiawansyah, and AMma, L. S. (2023). Determination Of Marketing

Performance Of SMEs In Bandar Lampung City. Asian Journal of Management

Entrepreneurship

and

Social

https://ajmesc.com/index.php/ajmesc




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i1.38819

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo