PENGARUH USER GENERATED CONTENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK UMKM KULINER DI KOTA BIMA

Devi Dwi Anggraini, Sri Ernawati, Nur Khusnul Hamidah

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam pengaruh User Generated Content (UGC) dan Brand Image terhadap keputusan pembelian pada produk UMKM kuliner di Kota Bima, dengan fokus studi pada gerai Cobek AB Ex Ilopeta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk di Cobek AB Ex Ilopeta dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert, observasi, dan studi pustaka. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, dan autokorelasi), serta analisis regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t (parsial), uji F (simultan), dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, User Generated Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung 3,484 > ttabel 1,984). Begitu pula dengan Brand Image yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung 9,337 > ttabel 1,984). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 100,676 > Ftabel 3,09. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel UGC dan Brand Image berkontribusi sebesar 82% terhadap variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 18% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.

Keywords


Konten Yang Dibuat Pengguna; Citra Merek; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Akbari, M. e. (2024). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk

kuliner lokal. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 12(1), 45–58.

Astuti, R., & Aziz, M. (2021). Pengaruh user generated content terhadap keputusan pembelian

konsumen pada produk kuliner. Jurnal Pemasaran Digital, 5(2),, 80–90.

Kotler, P. &. (2021). Marketing Management (16th Global ed.). England:: Pearson Education.

Lestari, D., & Pramudita, A. (2019). Jurnal Ilmu Manajemen, 7(1),, 25–34.

Puspitasari, A., & Purnomo, H. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, User Generated Content,

dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, atau Journal

of Business and Management.

Putri, A., & Santoso. (2024). Pengaruh User Generated Content dan Social Proof terhadap

Keputusan Pembelian pada Sektor UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, Vol(No), Halaman.

Putri, R. (2022). Pengaruh user generated content terhadap brand image dan keputusan pembelian

konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 55–67.

Putri, R. e. (2024). Peran brand image dalam meningkatkan keputusan pembelian pada UMKM

kuline. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 33–47.

Rachmawati I., e. a. (2024). Pengaruh user generated content terhadap keputusan pembelian

melalui kepercayaan konsumen di media sosial. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 10(2, 88–102.

Rahmawati, A. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 3(2), 145-158.

Sari, N. (2023). Pengaruh user generated content terhadap keputusan pembelian dengan

kepercayaan sebagai variabel intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 15–27.

Sari, N., & Wijaya, A. (2023). Pengaruh user generated content dan brand image terhadap

keputusan pembelian pada produk digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 25–39.

Sugiyono. (2017). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2020). Bandung: Alfabeta.

Suhendar, & Pratiwi, A. (2020). pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian

Produk Fashion. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMB), 125-134.

Wahyudi, S. (2022). Transformasi Digital UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis, 15(2),,

-125.

Zahrowati, & Suparwati, S. (2018). Banten: Unpam Press.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i1.38839

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo