PENGARUH HARGA DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE OMG (OH MY GLOW) DITOKO JELITA KOTA BIMA

Fatun Rahmawati, Ismunandar Ismunandar, Ovriyadin Ovriyadin

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan product knowledge terhadap keputusan pembelian produk skincare OMG (Oh My Glow) di Toko Jelita Kota Bima. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk skincare OMG di Toko Jelita Kota Bima dengan jumlah populasi yang tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 3,620 dan signifikansi 0,000. Variabel pengetahuan produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 5,178 dan signifikansi 0,000. Secara simultan harga dan pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 76,088 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,621 menunjukkan bahwa 62,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh harga dan product knowledge, sedangkan 37,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, harga dan pengetahuan produk merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian produk skincare OMG di Toko Jelita Kota Bima.

Keywords


Harga; Product Knowledge; Keputusan Pembelian; Skincare OMG; Toko Jelita Kota Bima.

Full Text:

PDF

References


Armstrong, P. K. G. (2018). Principles of Marketing (17th Editi). Pearson Education.

Aulia, T. (2023). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan dan Harga terhadap Keputusan

Pembelian pada E-Commerce Shopee di Bandar Lampung. SMART: Strategy of Management and

Accounting

Through

Research

https://doi.org/10.33365/smart.v2i2.3665

and

Technology,

(2),

–69.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 (Edisi 7).

Badan Penerbit Universitas Diponegoro (BPUNDIP).

Harahap, D. A. R. H. V. G. A. A. L. D. A. (2017). Effect of Price and Product Completeness to

Consumer Purchase Decision at Tokopedia.com Conference: Proceedings of the 2nd Global

Conference

on

Business,

https://doi.org/10.5220/0007114300340037

Management

and

Entrepreneurship.

Hayuningtias, L. F. K. A. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorser, dan Persepsi

Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Somethinc. Journal of Economic,

Business and Accounting (COSTING). https://doi.org/10.31539/costing.v8i1.14496

Indonesia., K. K. B. P. R. (2024). Hasilkan produk berdaya saing global, industri kosmetik nasional

mampu tembus pasar ekspor dan turut mendukung penguatan blue economy.

https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/5626/hasilkan-produk-berdaya-saing-global-industri

kosmetik-nasional-mampu-tembus-pasar-ekspor-dan-turut-mendukung-penguatan-blue

economy

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.

Malhotra, N. K. (2007). Marketing Research: An Applied Orientation (5th Editio). Pearson Education.

Mankiw, N. G. (2020). Principles of Economics (9th ed.). Cengage Learning.

Marzuki, D. A. R. S. M. M. A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap

Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc (Studi pada Konsumen di Daerah Istimewa

Yogyakarta).

Jurnal

Riset

Akuntansi

https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.487

Dan Bisnis Indonesia, 2(2), 579–599.

Miniard, J. F. E. R. D. B. P. W. (n.d.). Consumer Behavior.

Minor, J. C. M. M. (2002). Consumer Behavior. Erlangga.

Nurjanah, S. (2023). Pengaruh Media Loose Part terhadap Kreativitas dan Motorik Halus Anak Usia

Dini. 7(3), 3519–3536. https://doi.org/10.31004/obsesi.v7i3.4434

Olson, J. P. P. J. C. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Salemba Empat.

Primanto, S. A. S. A. A. B. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan dan Persepsi Risiko

terhadap Keputusan Pembelian pada Penggunaan Transaksi Shopee Paylater (Studi Kasus

Mahasiswa FEB UNISMA). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(13).

Pudjihardjo, R. W. D. M. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, Religiusitas dan Persepsi

Risiko terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan SpayLater. Islamic Economics and Finance in

Focus. https://doi.org/10.21776/ieff.2022.01.3.07

Rahayu, A. S. R. D. Y. U. R. S. L. S. A. L. P. (2024). Understanding the Purchasing Intentions of

Korean Skincare Products among University Students in Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis,

(2). https://doi.org/10.24914/jeb.v27i2.11605

Riduwan. (2009). Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Alfabeta.

Rokhman, A. E. C. N. (2022). Pengaruh Kemudahan, Keamanan, Kepercayaan dan E-Service

Quality terhadap Keputusan Pembelian Secara Online pada E-Commerce Shopee. Cakrawangsa

Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa. https://doi.org/10.35917/cb.v3i1.300

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.

Sumarwan, U. (2017). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Ghalia

Indonesia.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. Andi Offset.

Wisenblit, L. G. S. J. L. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.

of

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and

Synthesis

Evidence.

Journal

https://doi.org/10.1177/002224298805200302




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i2.41140

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo