PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI PRODUK, DIGITAL MARKETING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA FORE COFFEE DI KOTA GORONTALO

Junaidi E Nani, Raflin Hinelo, Endi Rahman

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Fore Coffee di Kota Gorontalo yang pernah melakukan pembelian produk, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) strategi diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo. Secara simultan, strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo.

Keywords


Strategi Diferensiasi Produk; Digital Marketing; Brand Image; Keputusan Pembelian.

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (2020). Building strong brands. New York: Free Press.

Agung, A. A. P., & Yuesti, A. (2019). Metode penelitian bisnis kuantitatif dan kualitatif. Denpasar:

CV Noah Aletheia.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice

(8th ed.). Pearson Education Limited.

Danawira, A. (2019). Pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada

industri makanan dan minuman. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2), 112–121.

Ferdinand, A. (2021). Metode penelitian manajemen (5th ed.). Semarang: Badan Penerbit

Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS (9th ed.). Semarang:

Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kartajaya, H., Kotler, P., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Hoboken,

NJ: John Wiley & Sons.

Kiraman, K., Umar, U., & Juanna, J. (2022). Pengaruh strategi diferensiasi produk terhadap

keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 45–54.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.

Lestari, D., & Bernika, B. (2022). Pengaruh diferensiasi produk terhadap kepuasan dan keputusan

pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 87–96.

Lestari, R. (2023). Pengaruh digital marketing terhadap brand awareness dan keputusan pembelian

konsumen. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 11(1), 55–67.

Pratama, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada

era digital. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 120–130.

Schmitt, B. (2023). Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, and

relate to your company and brands. New York: Free Press.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2024). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (edisi terbaru). Bandung:

Alfabeta.

Sujarweni, V. W. (2021). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru

Press.

Tuhumena, J., Soeprajitno, S., & Kurniawan, A. (2024). Pengaruh digital marketing terhadap

keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12(1), 34–45.

Wulandari, S., Hastasari, C., & Setiawan, A. (2025). Pengaruh brand image terhadap keputusan

pembelian konsumen pada Fore Coffee. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 15(1),

–89.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i2.41182

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo