PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING PADA PLATFORM INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan social media marketing pada platform instagram terhadap keputusan pembelian pada Babe Cafe Kota Gorontalo. Metode pada penelitiam ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan bentuk hubungan kausal dan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling yang didasarkan rumus cochran. Metode pengumpulan data dilakukan dengan tahapan observasi, wawancara, penyebaran kuesioner secara offline dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan yaitu tahap uji instrumen, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien determinasi serta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukan nilai koefisien t untuk variabel Store Atmosphere sebesar 6.224 dan sig .000 < 0.05 variabel tersebut secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sehingga H0 ditolakn dan H1 diterima. Variabel Social Media Marketing menunjukan hasil positif dan signifikan yang diperoleh dari uji parsial yaitu 3.998 dan sig .000 < 0.05 hal ini menujukan H0 ditolak H1 diterima. Hasil uji MRA secara simultan diperoleh hasil nilai 0.596 > 0.05 yaitu nilai thitung > ttabel sehingga Store Atmosphere dan Social Media Marketing pada platform instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima.