PERAN INOVASI PRODUK DAN HARGA JUAL DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KARAWO DI KOTA GORONTALO

Putri Ayu Nandita, Muchtar Ahmad, Zulfia K. Abdussamad

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari inovasi produk dan harga jual terhadap minat beli karawo di kota Gorontalo. Peneiitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna karawo di kota Gorontalo, yang ditentukan menggunakan rumus Cochran sehingga diperoleh sebanyak 96 responden. Instrumen penelitian disusun berdasarkan indikator variabel inovasi produk, harga jual, dan minat beli yang sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data menggunakan aplikasi SPSS Versi 31.0. Berdasarkan hasil penelitian uji analisis regresi linear berganda menunjukan bahwa variabel inovasi produk tidak berpengaruh signifkan terhadap minat beli, sementara harga jual berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan secara simultan variabel inovasi produk dan harga jual berpengaruh terhadap minat beli karawo di Kota Gorontalo. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi menunjukan R2 sebesar 74,9% yang artinya pengaruh variabel independen yang terdiri dari inovasi produk dan harga jual terhadap minat beli sebesar 0,749 atau 74,9%. Sedangkan sebesar 0,251 atau 25,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Keywords


Inovasi Produk 1; Harga Jual 2; Minat Beli 3; Karawo.

Full Text:

PDF

References


Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior

and

Emerging

Technologies,

https://doi.org/https://doi.org/10.1002/hbe2.195

(4),

–324.

Atnawati, I. A. D., & Widiastini, N. M. A. (2021). Pengaruh Harga dan Inovasi Produk serta Gaya

Hidup terhadap Keputusan Pembelian Kain Endek di Pasar Semarapura. Bisma: Jurnal

Manajemen, 7(1), 97–105. https://doi.org/10.23887/bjm.v7i1.29522

Budiono, K. I., & Setiobudi, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Price Consciousness, Status

Consumption, dan Inovasi Produk terhadap Minat Beli Produk T’Nuners. Jurnal Manajemen

Dan Start-Up Bisnis, 8(4), 350–358. https://doi.org/10.37715/jp.v8i4.1972

Dai, S. L. (2018). Sulaman Karawo Sebagai Daya Tarik Di Destinasi Pariwisata Gorontalo. TULIP

(Tulisan Ilmiah Pariwisata), 1(2), 1–26.

Djakaria, M. R., Basalamah, S., & Plyriadi, A. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Pasar

terhadap Keunggulan Bersaing Pada Industri Karawo Di Kota Gorontalo. Journal of

Management, 7(3), 1–12.

Elliyana, Surianti, Rostini, Gazali, Suchidha, Verawaty, Ardyan, E., Erwin, Fadillah, N. R., Yuliani,

Josephine, M., Paerah, A., Nurmasari, I., Dwita, F., Suryo, B. S., & Narwis, H. A. (2022).

Perilaku Konsumen (A. H. Nadana (ed.); 1st ed.). Ahlimedia Press.

Faesol, M. S., Hanfan, A., & Wiyanti, S. (2024). Pengaruh Persepsi Harga, Gaya Hidup,

Etnosentirsme Terhadap Minat Beli Batik Pekalongan (Studi Pada Konsumen Di Pasar Grosir

Setono Pekalongan Pada Toko Azka Batik). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi,

(10), 635–652.

Husain, D. R., Taan, H., & Kusuma, C. A. (2025). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Pakaian Karawo di Kota Gorontalo: Studi Kasus Rumah Karawo di Kota Gorontalo. Economic

Reviews Journal, 4(1), 1–10. https://doi.org/10.56709/mrj.v4i1.577

Ishak, R. A., Laekkeng, M., Amir, & Amir Mahmud. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan

Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Karawo Di Kota Gorontalo.

Jurnal Online Manajemen, 4(2), 1059–1068. http://jurnal.stim-lpi.ac.id/index.php/elpei

Iyelda, N., Syaframis, N. F., & Ariyanto, Y. (2021). Analisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk

Terhadap Minat Beli Kain Tenun Bima Di Mutmainah Kota Bima. Ekonomi Bisnis, 27(1), 497

https://doi.org/10.33592/jeb.v27i1.1305

Juhoiriyah, P., & Tarman, M. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Kemampuan

Inovasi Terhadap Minat Beli Ulang Batik Tulis Tanjung Bumi. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan

Dasar, 09(02), 122–135.

Koniyo, M. H., Lamusu, S. A., Hadjaratie, L., & Bouty, A. A. (2015). Perancangan Aplikasi

Rekomendasi Motif Karawo. Prosiding Semnastek, PROSIDING SEMNASTEK 2015.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing managemen. pearson education, Inc.

Lagalo, A. M. S., & Usu, N. F. (2020). Perception of Foreign Tourists to Karawo Embroidery

Handicrafts in Gorontalo Tourist Destinations. Journal of Asian Multicultural Research for

Economy

and

Management

Study,

https://doi.org/https://doi.org/10.47616/jamrems.v1i1.142

(1),

–42.

Latief, M., Syahrul, & Mappalotteng, A. M. (2023). Media Development for Karawo Motif Design

Using Genetic Algorithm Based on Gorontalo Regional Culture. Asian Journal of Education and

Social Studies, 49(3), 438–448. https://doi.org/10.9734/AJESS/2023/v49i31168

Lee, K., Shim, E., Kim, J., & Nam, H. (2021). The influence of product innovation messages on the

intention to purchase incumbent products. Journal of Innovation and Knowledge, 6(3), 154

https://doi.org/10.1016/j.jik.2021.01.003

Manihuruk, C., Saputra, A., Barus, A., & Yusdiana. (2025). Pengaruh Harga, Gaya Hidup, dan

Desain Produk Terhadap Minat Beli Ulos UD Tiarma Pematang Siantar. Jurnal Ilmiah Ekonomi

Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 15–42.

Nagle, T. T., & Műller, G. (2018). The Strategy And Tactics Of Pricing.

Pamungkas, E. S. T., & Pambud, B. S. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Dan Pemasaran Media

Facebook Terhadap Minat Beli Batik Pada UD. Silvia Desa Telaga Biru-Tanjung Bumi Endah.

Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(2), 189–196.

Pomulu, S. E. P. (2025). Festival Karawo 2025 Bukukan Transaksi Rp3,3 Miliar dalam Tiga Hari.

Teras Gorontalo.

Purnama, N. P. I. B., & Sari, N. kadek M. D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga dan Inovasi Produk

Terhadap Minat Pembelian. Jurnal Emas, 4(1), 46–57.

Purwanto, N., Budiyanto, & Suhermin. (2022). Theory of Planned Behavior Implementasi Perilaku

Elektronic Word Of Mouth Pada Konsumen Marketplace (F. A. Rizki (ed.); 1st ed.). PT Literasi

Nusantara Abadi Group.

Putri, V. V. N. K., & Pasharibu, Y. (2022). Promotion , Innovation , and Product Quality towards

Purchase Decisions of Sukoharjo Batik Cloth during Covid-19 Pandemic. Budapest

International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal), 5(3), 18057–18067.

https://doi.org/https://doi.org/10.33258/birci.v5i3.5788 18057

Rahman, R. S., A, R. N., & Mahaputra, A. P. (2025). Pengaruh Inovasi Produk dan Preferensi

Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di UMKM Kerajinan Tenun Ikat Medali Mas Kota

Kediri. Musytari, 17(7). https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.

Viona, S., & Rosmayani. (2021). Pengaruh inovasi produk terhadap minat beli pada usaha tekat

tiga dara di Kota Pekanbaru. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 1(2), 62–69.

Wiranata, S. S., & Syarkani, Y. (2021). Inovasi Produk (Orientasi Pelanggan Orientasi Pesaing

Lintas Fungsi) (D. Pianda (ed.); 1st ed.). CV Jejak.

Zhahra Lubis, A., Lastrian Nahulae, L., Marliana Anggraini, N., Adawiyah, R., & Islam Negeri

Sumatera Utara, U. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Penetapan Harga.

Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(204), 2022–2025.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i2.41223

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo