PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FORE COFFEE (Studi Kasus pada Pelanggan Fore Coffee di Kota Gorontalo)

Witya Laiya, Robiyati Podungge, Ramlan Amir Isa

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee pada pelanggan di Kota Gorontalo. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian survei. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 pelanggan Fore Coffee di Kota Gorontalo. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis melalui uji t secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin baik penerapan strategi pemasaran ramah lingkungan yang dilakukan oleh Fore Coffee, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Selain itu, hasil koefisien determinasi memperlihatkan bahwa variabel green marketing memberikan kontribusi yang cukup besar dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen. Adapun sebagian variasi lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.

Keywords


Green Marketing; Keputusan Pembelian.

Full Text:

PDF

References


Ajzen. 1991. The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision

Processes, 50(2), 179–211.

Ghozali. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit

Universitas Diponegoro.

Philip Kotler dan Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. 15th Edition. New Jersey:

Pearson Education.

Sanjay Kumar Joshi dan Zillur Rahman. 2015. “Factors Affecting Green Purchase Behaviour and

Future Research Directions.” International Strategic Management Review, 3(1–2), 128–143.

John Grant Peattie. 2005. Environmental Marketing Management: Meeting the Green Challenge.

London: Financial Times Prentice Hall.

Jacquelyn Ottman. 2011. The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for

Sustainable Branding. Sheffield: Greenleaf Publishing.

Corey Seemiller dan Meghan Grace. 2016. Generation Z Goes to College. San Francisco: Jossey

Bass.

William Young, et al. 2010. “Sustainable Consumption: Green Consumer Behaviour when

Purchasing Products.” Sustainable Development, 18(1), 20–31.

Salam dan Sukiman. 2021. “Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal

Manajemen dan Bisnis.

Tsai, et al. 2020. “Green Marketing and Consumer Purchase Decision.” Journal of Cleaner

Production.

Aditya Rama dan Atasa. 2024. “Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen.” Jurnal Ekonomi dan Manajemen.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i2.41243

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo