PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN OLAHRAGA SAMARINDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh gaya hidup, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian olahraga oleh konsumen di Kota Samarinda, baik secara parsial maupun simultan. Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan dan kebugaran fisik telah mendorong permintaan terhadap pakaian olahraga. Namun, penelitian mengenai perilaku konsumen tersebut di Samarinda masih terbatas sehingga menjadi kesenjangan yang ingin diisi melalui penelitian ini. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan desain survei potong lintang. Data dikumpulkan dari 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling berdasarkan rumus Cochran. Responden berusia 18–35 tahun, berdomisili di Samarinda, dan pernah membeli pakaian olahraga dalam enam bulan terakhir. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26, disertai uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen valid dan reliabel serta memenuhi asumsi regresi. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 5,110 + 0,069X₁ + 0,347X₂ + 0,368X₃. Hasil uji t menunjukkan bahwa gaya hidup (t = 1,996; p = 0,049), harga (t = 3,865; p < 0,001), dan kualitas produk (t = 3,853; p < 0,001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji F juga menunjukkan pengaruh simultan yang signifikan (F = 41,929; p < 0,001). Nilai adjusted R² sebesar 0,564 menunjukkan bahwa ketiga variabel menjelaskan 56,4% variasi keputusan pembelian. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu menawarkan harga yang kompetitif, menjaga kualitas produk, dan menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen yang aktif dan sadar kesehatan.