PENGARUH BRAND IMAGE DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM SORE DUREN

Abstract

Penelitian ini bertujuan: (1) untuk mengetahui brand image berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada UMKM Sore Duren Kota Gorontalo, (2) untuk mengetahui inovasi produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen Pada UMKM Sore Duren Kota Gorontalo, (3) untuk mengetahui brand image dan inovasi produk seacara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen Pada UMKM Sore Duren Kota Gorontalo. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling dan purposive sampling dengan rumus lomeshow. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan kuesioner (angket), observasi dan wawancara. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil data yang telah dikumpulkan melalui pembagian angket telah diuji dengan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda serta uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian : (1) Brand image berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada UMKM Sore Duren Kota Gorontalo, dimana pengujian tersebut menghasilkan nilai t-hitung 4,560 > t-tabel dengan taraf signifikan 5% (0,05) adalah sebesar 1,984 (2) Inovasi produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada UMKM Sore Duren Kota Gorontalo, dimana pengujian tersebut menghasilkan nilai t-hitung 3,426 > t-tabel dengan taraf signifikan 5% (0,05) adalah sebesar 1,984 (3) Brand image dan inovasi produk seacara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen Pada UMKM Sore Duren Kota Gorontalo dengan uji analisis regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS versi 23, menunjukkan bahwa Brand image dan inovasi produk secara simultan mempengaruhi minat beli konsumen pada UMKM Sore Duren Kota Gorontalo. Nilai koefisiensi determinasi menunjukkan adjusted R square sebesar 0, 634. Hal ini menunjukan bahwa besar pengaruh variabel independen yaitu brand image dan inovasi produk terhadap variabel dependen minat beli konsumen pada UMKM Sore Duren Kota Gorontalo yang dapat diterangkan oleh model persamaan ini sebesar 63,4%, sedangkan sebesar 36,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.