STRATEGI BAURAN PEMASARAN LABU MADU ORGANIK PADA USAHA LAMBORGINI DI DESA BULONTALA TIMUR

Selviawati Herman, Asda Rauf, Delvi Suleman

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bauran pemasaran (4P) yang diterapkan oleh usaha Lamborgini (Labu Madu Organik) di Desa Bulontala Timur, Kecamatan Suwawa Selatan, Kabupaten Bone Bolango. Lamborgini merupakan usaha rintisan berbasis pertanian organik yang dirintis oleh mahasiswa Jurusan Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Negeri Gorontalo, dengan fokus pada budidaya dan pemasaran labu madu organik. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis tematik. Data primer diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan diskusi kelompok terfokus (FGD) dengan lima anggota kelompok usaha. Sedangkan data sekunder dikumpulkan dari berbagai referensi ilmiah seperti jurnal, buku, dan dokumen terkait. Analisis dilakukan dengan mengelompokkan temuan berdasarkan elemen bauran pemasaran, yaitu produk (produk), harga (price), tempat/distribusi (tempat), dan promosi (promotion). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk labu madu organik memiliki keunggulan dari segi kualitas, kandungan gizi, dan proses budidaya yang ramah lingkungan. Strategi harga yang digunakan cukup fleksibel tergantung pada saluran distribusi. Distribusi produk dilakukan melalui penjualan langsung di kebun serta kerja sama dengan mitra toko oleh-oleh lokal. Namun, pada aspek promosi, Lamborgini masih menghadapi kendala efektivitas media sosial sebagai alat pemasaran. Oleh karena itu, diperlukan optimalisasi strategi promosi agar digital dapat meningkatkan jangkauan pasar dan daya saing produk.


Keywords


Bauran Pemasaran, Labu Madu, Strategi Pemasaran.

References


Amin Effendy, A. (2019). Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Azka Toys Pamulang Tangerang Selatan. J. Feasible, 1(1), 79–95.

Anonim. (2019). Cara Budidaya Labu Madu (Butternut pumpkin) di BPP Kecamatan Kalimanah.

Ariyanti, M., & Suminar, E. (2021). Teknologi Budidaya Labu Madu Dan Pemanfaatannya Sebagai Pangan Alternatif Di Desa Pasigaran, Sumedang, Jawa Barat. Dharmakarya, 10(2), 159–162. https://doi.org/10.24198/dharmakarya.v10i2.32340

BPS. (2020). Produksi Tanaman Labu Madu di Indonesia Tahun 2017-2019. http://bps.go.id/

BPS Provinsi Gorontalo. (2022). Statistik Hortikultura Provinsi Gorontalo.

BPS Suwawa Selatan. (2020). Kecematan Suwawa Selatan Dalam Angka.

Hendri Perdiana, R., Ridwan, W., Yusup, I., Annisa Koeswandi, T., & kewirausahaan, J. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Mie Ayam Mang Nana. 12, 1456–1459.

Kurniati, F., Hodiyah, I., Hartoyo, T., & Nurfalah, I. (2018). Respons Labu Madu (Cucurbita moschata Durch) Terhadap Zat Pengatur Tumbuh Alami Dengan Berbagai Dosis. Agrotech Res J, 2(1), 16–21.

Ningsih, D. D. S., & Maika, M. R. (2020). Strategi Bauran Pemasaran 4P Dalam Menentukan Sumber Modal Usaha Syariah Pedagang Pasar di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(3), 693–702. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i3.1464

Nuraini, E., Susana, R., & Basuni, B. (2023). Pengaruh Pemberian Pupuk Kandang Kambing Dan Pupuk NPK Terhadap Pertumbuhan Dan Hasil Tanaman Labu Madu (Cucurbita Moschata) Di Tanah Gambut. Jurnal Sains Pertanian Equator, 12(4), 975–982. https://doi.org/10.26418/jspe.v12i4.64509

Qibtiyah, M., Fatoni Dan, M. A. F., & Kusumawati, D. E. (2022). Analisa Pertumbuhan Dan Hasil Labu Madu (Cucurbita Moschata) Dengan Pemangkasan Cabang Dan Aplikasi Macam Pupuk Organik Cair. Jurnal Buana Sains, 22(3), 1412–1638.

Saidani, B., & R Sudiarditha, I. K. (2019). Marketing Mix-7Ps: The Effect on Customer Satisfaction. Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Bisnis (JPEB), 7(1), 72–86. https://doi.org/10.21009/jpeb.007.1.7

Susilowati, L. E., Azizah, I. R., Zilfida, S. A., Ilmi, M. T. J., Nisa, H., Tamala, D., Putri, M. I., Wijayanti, A., Novesa, A. H., Pratama, A. G., Adam, F., & Umami, L. (2023). Edukasi Penerapan Irigasi Tetes Sederhana Pada Budidaya Tanaman Pakcoy Di Polybag. Jurnal Abdi Insani, 10(4), 2438–2448. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v10i4.1135

Ulfah, M., Solihin, V. A., Ridwan, M. F., & Iqbal, M. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Value Based Pricing Dalam Penepatan Harga Jual Bibit Buah. Jurnal Penelitian Nusantara, 1(3), 631–637. https://doi.org/10.59435/menulis.v1i3.166




DOI: https://doi.org/10.37046/agr.v0i0.32419

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 selviawati herman, Asda Rauf

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

AGRINESIA: Jurnal Ilmiah Agribisnis (P-ISSN: 2597-7075, E-ISSN: 2541-6847) is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. Powered by Public Knowledge Project OJS