PENGARUH DIGITAL MARKETING DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HONDA PADA PT. HONDA MOBILINDO GORONTALO

Marsel Yakobus, Tineke Wolok, Citra Aditya Kusuma

Abstract


Penelitian Penelitian ini dilatarbelakangi oleh PT. Honda Nengga Mobilindo penggunaan Digital Marketing dalam proses penjualan unit mobil guna menarik konsumen. Selain itu, ditemukan bahwa Digital Marketing angka penjualan yang cukup signifikan. Hal ini tentunya dipengaruhi oleh keputusan pembelian dari konsumen yang hendak memberi produk Honda Mobilindo di Gorontalo. Oleh sebab itu, penelitian bertujuan untuk menganalisis Keputuasan Pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang menganalisis adanya dampak antara variabel X1 (Digital Marketing), dan Y (Keputusan Pembelian) dengan menggunakan kuesioner sebagai metode dalam pengumpulan data. Penelitian ini dilaksanakan pada Bulan Maret-April Tahun 2024. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 81 orang yang diambil pada tahun 2023. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Digital Marketing di Instagram berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Honda Nengga Mobilindo Gorontalo. Hal ini dibuktikan dengan melalui uji hipotesis (Uji t) yang menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing di instagram memiliki nilai (sig) 0,000>0,05. Sementara itu besaran pengaruh melalui hasil uji r menunjukkan bahwa nilai R Square sebesar 0,224 atau 22,4% yang menunjukkan bahwa pengaruh yang bersifat lemah. Dengan demikian terdapat pengaruh Digital Marketing di Instagram (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 22,4%. Sedangkan sisanya 77,6% dipenggaruhi oleh variabel lain selain variabel independen dalam penelitian ini.

Keywords


Digital Marketing; Keputusan Pembelian; Instagram

Full Text:

PDF

References


Amirin, T., 2011, Populasi Dan Sampel Penelitian 4: Ukuran Sampel Rumus Slovin, Erlangga, Jakarta.

Arifin, B., Muzakki, A., & Kurniawan, M. W. (2019b). Konsep Digital Marketing Berbasis Seo (Search Engine Optimization) Dalam Strategi Pemasaran. Ekombis Sains: Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Bisnis, 4(2), 87-94. Https://Doi.Org/10.24967/Ekombis.V4i2.474

Atmoko Dwi, Bambang. 2012. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.

Budi Harto, Abdul Rozak, & Arief Yanto Rukmana. (2021). Strategi Marketing Belah Doeren Melalui Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Brand Image. Atrabis: Jurnal Administrasi Bisnis (E-Journal), 7(1). Https://Doi.Org/10.38204/Atrabis.V7i1.546

Fasihatul Muslihah.2016. Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Dalam Pandangan Islam. Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung

Iskandar, A., & Rangkuti, A. H. (N.D.-A). Perancangan Sistem Informasi Penjualan Tunai Pada Pt. Klaten Bercahaya.

Iskandar, A., & Rangkuti, A. H. (N.D.-B). Perancangan Sistem Informasi Penjualan Tunai Pada Pt. Klaten Bercahaya.

Kurniawati Dewi. Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Dan Minat Beli Mahasiswa. Universitas Sumatera Utara, Jurnal Simbolika Vol. 1 No. 2, September 2020

Kurniawan Angga.2023.Digital Marketing (Menguasai Digital Marketing untuk kesuksesan Bisnis era 5.0) Jogyakarta : Sulur Pustaka

Mohammad Ahmadar & Perwito. (2021). Perancangan Sistem Informasi Penjualan Berbasis Web Pada Rahayu Photo Copy Dengan Metode Mysql. Jurnal Informatika Teknologi Dan Sains, 3(4), 441-446. Https://Doi.Org/10.51401/Jinteks.V3i4.1282

Cindy Mutia.(2021).Daftar Merek Mobil Terlaris Sepanjang 2021, Siapa Juranya ?. Diakses Pada 26 Februari 2024. Melalui : Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2022/01/14/Daftar-Merek-Mobil-Terlaris-Sepanjang-2021-Siapa-Juaranya

Cindy Mutia.(2022).10 Merek Mobil Terlaris Tahun 2022, Siapa Juaranya ?. Diakses Pada 26 Februari 2024 Melalui : Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2023/01/16/10 Merek-Mobil-Terlaris-Tahun-2022-Siapa-Juaranya

Cindy Mutia.(2023).10 Merek Mobil Terlaris Di Indonesia September 2023, Toyota Kokoh Di Puncak. Diakses Pada 26 Februari 2024 Melalui : Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2023/10/16/10-Merek-Mobil Terlaris-Di-Indonesia-September-2023-Toyota-Kokoh-Di-Puncak

Oktapiana, G. (2018). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Jual Beli Online (Studi Kasus Pada E-Commerce Website Berrybenka). Institutional Respository Universitas Bakrie.

Pakaya, M. F., & Umar, Z. A. (N.D.). Pengaruh Strategi Digital Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25-36. Https://Doi.Org/10.36778/Jesya.V5i1.510

Rachmawati, R. (2021). Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Peningkatan Penjualan (Sebuah Kajian Terhadap Bisnis Restoran). 2(2).

Rahadi, Dedi Rianto. (2017). Perilaku Pengguna Dan Informasi Hoax Di Media. Sosial. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, Vol. 5, No. 1, Hal. 58 - 70

Rapitasari, D. (2016). Digital Marketing Berbasis Aplikasi Sebagai Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. 10(2).

Risdiana, A. (2020). Analisis Strategi Digital Marketing Produk Industri Kreatif Di Kecamatan Rajapolah, Tasikmalaya. 20(1).

Safira, S. A., & Achsa, , Andhatu. (2022). Analysis Of The Effect Of Digital Marketing Strategy On Purchase Decisions At Alfamart And Indomaret. International Journal Of GlobalAccounting, Management, Education, And Entrepreneurship, 2(2). Https://Doi.Org/10.48024/Ijgame2.V2i2.53

Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7), 2596. Https://Doi.Org/10.24843/Ejmunud.2020.V09.I07.P07

Sugiyono, 2020. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

Talambanua, E., Nasution, Z., & Harahap, A. (2023). Pengaruh Strategi Deferensiasi Produk, Digital Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Motor Honda Scoppy. Remik, 7(2), 1144-1155. Https://Doi.Org/10.33395/Remik.V7i2.12250 Wisna Rahana Harahap Et Al.2022. Pengaruh Instagram Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jogjasoftlens. Youth Communication Day Volume 01, No 01, Pp. 97-106 Issn 3026-3425




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v7i3.29928

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo