DOUBLE-DATE FLASH SALE: ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA SHOPEE DI GORONTALO

Fina Hariyanti, Citra Aditya Kusuma, Rizan Machmud

Abstract


Perkembangan teknologi dan internet membawa dampak besar terhadap berbagai aspek kehidupan masyarakat termasuk dalam aktivitas jual beli. Shopee sebagai salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia menggunakan strategi promosi flash sale di tanggal kembar yang dapat menarik minat konsumen melalui penawaran produk dengan harga murah dalam waktu terbatas. Strategi ini pada akhirnya mendorong perilaku konsumtif dari pengguna Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promo flash sale tanggal kembar terhadap perilaku konsumtif pengguna Shopee di Gorontalo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 116 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online menggunakan Google Form dan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promo flash sale di tanggal kembar memiliki pengaruh positif terhadap perilaku konsumtif pengguna Shopee. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kontribusi promo flash sale terhadap perilaku konsumtif adalah sebesar 45,3% yang mengindikasikan bahwa strategi promosi flash sale di tanggal kembar mendorong perilaku konsumtif pengguna Shoppee di Gorontalo.

Keywords


Flash Sale; Perilaku konsumtif; Promosi, Shopee

Full Text:

PDF

References


Basir, N, S., Tsalatsa, S., & Kresna, M. (2022). Persepsi Wanita Dalam Menentukan Standar Kecantikan Di Tiktok Dan Instagram. Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial, 10(1),566-575.

Devica, S. (2020). Persepsi Konsumen Terhadap Flash Sale Belanja Online Dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 47-55. University Of Surabaya.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (A. tejokusumo, Ed.; Edisi 9). Undip.

Gumulya, J., & Widiastuti, M. (2013). Pengaruh Konsep Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Esa Unggul. Jurnal Psikologi, 11(1), 50-65.

Herlina, Loisa, J., & Mulyana, T. (2021). Dampak Slash Sale Countdown Timer Di Marketplace Online Pada Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Intervening [The Impact Of Flash Sale Countdown Timer In Marketplace Online On Purchase Decisions With Buying Intention As Intervening]. Jurnal Digismantech, 1(1), 11-17. Retrieved From Http://Journal.Ubm.Ac.Id/Index.Php/Digismantech

Kahfiansyah, A, M., Juanna, A., & Kusuma, C, A. (2004). Eskalasi Efektivitas Pemasaran Media Sosial: Dampak Konten Iklan TikTok dan Perilaku Konsumen terhadap Pembelian Produk Fashion di Platform Shopee. MES Management Journal, 3(2), 322-331.

Leilani, A., Armandari, M. O., & Ambarwati, N. (2023). Hubungan Promosi Tanggal Kembar Dengan Perilaku Konsumtif Kosmetik Pengguna Marketplace. Multidisiplin, 1(4), 776-783. Retrieved From Https://E-Journal.Naureendigition.Com/Index.Php/Mj

Lestarina, E., Karimah, H., Nia, F., Ranny, & Harlina, D. (2017). Perilaku Konsumtif Dikalangan Remaja. Jurnal Riset Tindakan Indonesia, 2(2), 1-6. Retrieved From Http://Jurnal.Iicet.Org/Index.Php/Jrti

Mulyani, F., & Haliza, N. (2021). Analisis Perkembangan Ilmu Pengetahuan Dan Teknologi (Iptek) Dalam Pendidikan. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 3(1), 101-109.

Nilammadi, M., Atin, T., Leksono, B. B., Sari, A. W., Syafiqatulbestariyah, A., & Safitri, D. N. (2021). Hubungan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Dan Tokopedia. Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5(1), 1-13.

Norhabiba, F., Tri Palupi, M, F., & Afifatur R. (2019). Hubungan Terpaan Iklan Shopee Serta Tokopedia, Akses Aplikasi Dan Minat Membeli Pada Mahasiswa Untag Surabaya. Komunikasi Dan Kajian, 5(2), 93-101.

Pakpahan, R., Febriyanti, S., Berliana, D., & Nur Esmeralda, R. (2024). Pengaruh Promo Event 6.6 Flash Sale Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Of Information System, Applied, Management, Accounting And Research, 8(1), 89-98. Retrieved From Http://Journal.Stmikjayakarta.Ac.Id/Index.Php/Jisamar,

Prasetio, A., & Aliffia, M. (2022). The Role Website Quality, Credit Card, Sales Promotion On Online Impulse Buying Behavior. Jurnal Manajemen, 26(3), 424-448. Universitas Tarumanagara.

Retina, I., & Astuti, B. (2022). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Pembelian Impulsif dan Shopping Enjoyment pada Mahasiswa di Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 4(1), 109-120.

Sahril, Rahman, P, A., & Machmud, R. (2024). Pengaruh Strategi Endorsement Nano Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion (Studi Kasus Pengguna Social Media Instagram Pada Mahasiswa Program Studi S1 Manajemen Angkatan 2019 Universitas Negeri Gorontalo). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 281-288.

Susilawati, A. D., & Fr, D. A. (2018). Dampak Perilaku Konsumen Terhadap Penggunaan Akses Situs On-Line Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Di Universitas Pancasakti Tegal). Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen,1(2), 148-161.

Wangi, L. P., & Andarini, S. (2021). Pengaruh Flash Sale Dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pengguna Shopee. Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5(1), 79-91.

Widya Sastika. (2018). Analisis Kualitas Layanan Dengan Menggunakan E-Service Quality Untuk Mengetahui Kepuasan Pelanggan Belanja Online Shopee (Studi Kasus:Pelanggan Shopee Di Kota Bandung 2017). Ikraith-Humaniora, 2(2), 69-74.

Wulandari, D., & Prima, A. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Generasi Z Di Kota Padang. Jurnal Riset Psikologi, 5(4), 178-186.

Zakiyyah, A. (2018). Pengaruh Flash Sale Terhadap Pembelian Inpulsive Online Pada Toko Online "Pulchragallery." Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(1), 63-70. Universitas Muhammadiyah Jember.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v7i3.29960

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo