PENGARUH BRAND IMAGE, FITUR PRODUK DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE (SURVEI PENGGUNA PRODUK IPHONE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SLAMET RIYADI)

Tria Wahyuningrum, Adcharina Pratiwi

Abstract


Penelitian ini bertujuan menganalisis signifikansi pengaruh Brand image, Fitur Produk dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone (Survei Pengguna Produk Iphone Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Slamet Riyadi). Jenis data yang digunakan yaitu data Kuantitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Slamet Riyadi dan menggunakan Iphone, dengan jumlah yang tidak diketahui. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 100 sampel dengan kriteria mahasiswa UNISRI dan pengguna Iphone. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Uji instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan R2 . Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa semua variabel telah lolos uji multikolinieritas, heteroskedastisitas, autokorelasi dan normalitas berdistribusi normal. Hasil menunjukkan bahwa brand image (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian IPhone mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISRI, fitur produk (X2) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian IPhone mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISRI, dan lifestyle (X3) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian IPhone mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISRI.

Keywords


Brand Image; Fitur Produk; Lifestyle; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Affenti, A. S. A., Zunaida, D., & Trianti, K. (2023). PENGARUH FITUR PRODUK DAN LIFESTYLE

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SMARTPHONE MEREK APPLE ( Studi Pada

Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Islam Malang ). 12(1), 241–255.

Agustina, E. D. (2020). Pengaruh Lifestyle, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan

Pembelian iPhone Di Ngawi. JURNAL EKOMAKS : Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan

Akuntansi, 9(1), 18–21. https://doi.org/10.33319/jeko.v9i1.49

Alamsyah, N., & Saino, S. (2021). Pengaruh fitur produk dan promosi cashback terhadap keputusan

pembelian. Akuntabel, 18 (4), 624–634.

Dirnaeni, D., Suwardi, Ramadhan, A. R., & Iswanto, P. (2022). Pengaruh gaya hidup konsumtif,

fitur dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian smartphone iphone. Jurnal

Ekonomi dan Bisnis, 11(3), 344–351.

Duha, R., & Siagian, M. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Fitur Produk, dan Desain Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Luar Garis Coffee. eCo-Buss, 6(1), 166–178.

https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.673

Fitria, A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian

Iphone Di Kota Surabaya. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan

Akuntansi, 1(4), 965–980. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i4.480

Fitriani, D. N., Fatimah, F., & Ahmad, I. (2022). PENGARUH FITUR, HARGA, DAN PROMOSI

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE OPPO (Studi Kasus di Mentari

Cell Jember). Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH, 20(2), 443–456.

Jayadi, P., Nugrahaningsih, H., & Riani, D. (2023). The Influence of Brand Awareness and Lifestyle

on the Purchasing Decision of Iphone Smartphones. EBICON: Economics and Business Conference, 1(1), 369–377.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (14 Edition). Prentice Hall.

Lesmana, S., Karmila, M., & Arif. (2024). The Influence Of Product Quality, Brand Image And Price

Perception On The Decision To Purchase Iphone Products (Survey on Students of University

Perjuangan Tasikmalaya). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1(1), 1–16.

http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Lestari, Y., & Pratiwi, A. (2024). PENGARUH WORD OF MOUTH , BRAND AWARENESS DAN

LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE (Survei pada

Mahasiswa Universitas Slamet Riyadi). 2(1), 78–92.

Lukitaningsih, A., Cahya, A. D., & Mizan, I. (2024). The Influence of Product Quality, Promotion,

Trust, Convenience and Price on Purchasing Decisions with Brand Image as an Intervening

Variable. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 12(07), 1853–1864.

https://doi.org/https://doi.org/10.37676/ekombis.v12i2 The

Najih, M. U. I., Wahono, B., & Rizal, M. (2023). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan

Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Hp Iphone (Studi pada Mahasiswa Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). Riset, Jurnal Prodi, Manajemen Fakultas,

Manajemen Unisma, Bisnis, 13(01), 510–518.

Noor, M. F., & Nurlinda, R. . (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup

Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone. Jurnal Forum Ilmiah, 18(2), 150–161.

Oktaviani, S., dan Hernawan, E. (2022). Pengaruh Kepuasan Konsumen, Kualitas Produk, dan

Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Lunica. EMABI: Ekonomi Dan Manajemen

Bisnis. 10(2), 1–15.

Pujianto, D. (2022). Pengaruh Brand Image Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan

Pembalian

Iphone.

JUEB :

Jurnal

https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.202

Ekonomi

dan

Bisnis,

(3),

–11.

Putri, D. E., Sudirman, A., Suganda, A. D., Kartika, R. D., Martini, E., Susilowati, H., Bambang,

Trenggana, A. F. M., Zulfikar, R., Handayani, T., Kusuma, G. P. E., Triwardhani, D., Rini, N.

K., Pertiwi, W. N. B., & Roslan, A. H. (2021). BRAND MARKETING (hal. 1–264). Penerbit

Widina Bhakti Persada Bandung.

Ramadhani, N., & Rosa, N. T. (2024). The Influence of Lifestyle and Product Features on Purchase

Decisions for iPhone Products ( Study at State Polytechnic of Bengkalis ). 1(3), 56–68.

https://doi.org/https://doi.org/10.61132/jumaket.v1i3.306

Sabila, S., Pujianto, A., & Andayani, S. (2024). Pengaruh Lifestyle, Brand Image Dan Kualitas

Produk Terhdap Keputusan Pembelian Iphone Pada Karang Taruna Desa Tambak Kemerakan.

Jurnal Neraca Manajemen, Ekonomi, 6(7). https://doi.org/10.8734/mnmae.v1i2.359

Sri Rahayu, D., Arisman, A., & Muhamad Pauzy, D. (2023). The Influence Of Lifestyle And Customer

Experience On Purchasing Decision Brand Handphone Iphone (Survey on iPhone Brand Mobile

Phone Users at Tasikmalaya City) Pengaruh Lifestyle Dan Customer Experience Terhadap

Keputusan Pembelian Handphone Merek iPhone. Journal of Indonesian Management, 3(3),

–662.

Veronica, C. M., Subagyo, & Purnomo, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan

Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Iphone. Simposium Manajemen dan

Bisnis

III

Program Studi Manajemen - FEB UNP Kediri, 3(3), 919–927.

https://doi.org/10.37715/jp.v8i3.2969




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v8i2.34335

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo