PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SOMETHINC DI SURAKARTA

Tifany Tasya Prabani, Retno Susanti

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Somethinc di Surakarta. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data kuantitatif dan kualitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden pengguna produk Somethinc di Surakarta. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel purposive sampling atau pengambilan sampel dengan karakteristik tertentu dengan jumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, studi Pustaka dan observasi. Uji instrument penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reabilitas. Uji asumsi klasik menggunakan uji multikolinieritas, autokolerasi, heteroskedastisitas dan normalitas. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi liniear berganda, uji t, uji F dan koefesien determinasi (R2). Hasil uji validitas dan reabilitas menunjukan bahwa semua pernyataan mengenai persepsi harga, kualitas produk dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian dinyatakan valid karena p -value < 0,05 dan reliabel karena Cronbach’Alpha > 0,60. Hasil uji asumsi klasik menunjukan bahwa semua variabel telah lolos uji multikoloneritas, auokolerasi, heteroskastiditas dan bahwa distribusi normal. Hasil analisis regresi liniear berganda diperoleh persamaan Y = 0,891 + 0,355 X1 + 0,274 X2 + 0,341 X3 + e. Hasil uji t diperoleh ada pengaruh signitifikan persepsi harga (X1), kualitas produk (X2) dan influencer marketing (X3) terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di Surakarta.Hasil uji F diperoleh bahwa model regresi yang digunakan dalam penelitian ini sudah tepat. Hasil uji koefesien determinasi R2 menunjukan besarnya sumbangan pengaruh variabel independent terhadap veriabel dependen sebesar 62,7 %. Sisanya Sisanya (100% - 62,7 %)= 37,3 % diterangkan oleh variabel lain diluar model.

Keywords


Persepsi Harga; Kualitas Produk; Influencer Marketing; Keputusan

Full Text:

PDF

References


Alma, Buchari. 2021. Manajemen Peamasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi. Alfabet. Bandung

Arikunto, Suharsini, 2016. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta.

Assauri, Sofjan. 2015. Manajemen Pemasaran. Rajagrafindo Pers. Jakarta

Aprelyani, Ali, Hadita, Sawitri dan Silalahi. 2024. "Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli

Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee pada

Generasi Z." Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital 2.3 : 163-173.

Backaler, Joel. 2018. Digital influence: Unleashing the power of influencer marketing your Global

Businees ebook. Palgrave. Glendale, CA, USA.

Fauziah, Dinda, Hapzi Ali, dan Adler Haymans Manurung. 2024. "Pengaruh Kualitas Produk dan

Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Produk Skintific (Studi Kasus Pada

Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)." Jurnal Siber Multi Disiplin 1.4 : 159-172.

Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Produk dan Merek. Penerbit Qiara Media. Surabaya.

Firnanda, Alifiya Ayu, dan Wenti Krisnawati. 2023. "The effect of advertising attractiveness,

influencer marketing, online customer review, and brand image on purchase decision

Somethinc." Enrichment: Journal of Management 13.5: 3369-3376.

Ghozali, imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivarite dengan Program IBM SPSS 25. Edisi ke-9. Badan

Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.

Handayani, Nuraini dan Retno Susanti. 2024. “ Pengaruh Brand Image, Influencer Marketing Dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengguna Skincare Somethinc

Di Surakarta)” Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis 2.1 :214-266.

Harjadi Didik and Iqbal Arraniri. 2021. Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan

Pelanggan Generasi Milenial. Penerbit Insania. Cirebon.

Khoirunnisa, Yunna Nur, Sutarjo, dan Wanda Yulia Utami. 2024. "Pengaruh Harga, Influencer

Marketing, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Serum Somethinc Di

Kabupaten Tangerang.” Ekonomi Bisnis 30.1: 34-42.

Kotler, Philip & Armstrong, Gary. 2018. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2016. Manajemen Pemasaran. (Alih bahasa Bob Sabran).

Indeks. Jakarta. 2016. Marketing Management. Edisi 15. Pearson

Pretince Hall. New Jersey. (v)

Kotler, Philip., Armstrong, Gary., Harris, Lloyd., He, Hongwei. 2020. Principles of Marketing Eighth

European An Edition. Perason Education Limited. Harlow. (v)

Lengkawati, Arti Sukma, dan Taris Qistan Saputra. 2021. "Pengaruh influencer marketing terhadap

keputusan pembelian (studi pada Elzatta Hijab Garut)." Prismakom 18.: 33-38.

Lestari, Rahayu, dan Lilis Suryani. 2022. "The Effect of Brand Image, Price Perception, and Product

Quality on the Purchase Decision of Ms Glow Skincare on Students of the National University

of Jakarta Selatan." Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI

Journal) 5.2 (2022): 11755-11761.

Maro'ah, Aliyatul, dan Syaiko Rosyidi. 2024:"Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow Di Rembang Kota." Jesya

(Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) 7.1 : 434-442.

Nurfadillah, Risma, dan Riski Wahyuning Damayanti. 2024. "Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek,

dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific (Studi Kasus Mahasiswa

Yogyakarta)." Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) 2. : 150-164. (v)

Pasaribu, Aisyah Fitri, Tri Inda Fadhila Rahma, dan Budi Dharma. 2023. "Pengaruh Content

Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada

Mahasiswa." Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) 10.2 ; 81-93.

Peter, Paul dan Olson, Jerry. 2014. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 9. Salemba

Empat.

Pratiwi, Cindy Septia, dan Agus Purnomo Sidi. 2022. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan

Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Body Whitening." Relasi: Jurnal

Ekonomi 18.1: 192-204. (v)

Putri, Ariesya Marsha, dan Euis Soliha. 2024. "Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan

Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan." Management Studies and

Entrepreneurship Journal (MSEJ) 5.1 : 1490-1496.

Putri, Jessica Novin Prananda, Sari Listyorini, dan Agung Budiatmo. 2023. "The Influence Of

Influencer Marketing And Brand Image On Purchasing Decisions (Study On Consumers Of

Pond's Products In Semarang City)." Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 12.3: 922-923.

Putri, Serly Marsha, dan Rosmita Rosmita. 2024. "Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat

Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9." JIABIS: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis dan Sosial

1: 86-97.

Rahayu, Budi. 2017. Manajemen Pemasaran. Fakultas Universitas Udayana. Denpasar

Robi'ah, Dinka Wardah, dan Medi Nopiana. 2022. "Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin." YUME: Journal of Management

1: 433-441. (v)

Salsabila, Farah Rizqy, Tri Septin Muji Rahayu, dan Alfato Yusnar Kharismasyah. 2024. "Pengaruh

Promosi, Citra Merek, Brand Ambassador, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Somethinc." Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 6.7: 5147

(v)

Scoot, David M. 2015. The New Rules of Marketing and PR (5th Edition). NY : wiley. New York

Selfiana Hana dan Retno Susanti. 2024. “ Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Persepsi

Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina.” MENAWAN: Jurnal Riset Dan

Publikasi Ilmu Ekonomi 2.5 : 12-25.

Shimp, Terence A. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi (Alih

Bahasa dwi Kartini Yahya). Edisi 5. Erlangga. Jakarta.

Sipahutar, Anathasya Wira Gusti Rani, Enda Yunita Surbakti, dan Annalisa Sonaria Hasibuan. 2023.

"Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare

Somethinc (Studi Kasus Kasus Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri

Medan)." Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE) 5.1 : 93-99. (v)

Sudarsono, Heri. 2020. Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Jember: CV. Pustaka Abadi.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabet. Bandung.2017. Statiska untuk penelitian. Alfabet. Bandung.

Suparyanto, & Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran. In Media. Bogor.

Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Andi Offset. Yogyakarta. (V).2019. Service Quality and Statisfaction. Edisi 5. Andi Offset. Yogyakarta.

Umar. Husain. 2018. Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Edisi Kedua. PT. Raja

Grafindo Persada: Jakarta.

Ummat, Rohmatul, dan Kristina Anindita Hayuningtias. 2022 "Pengaruh Kualitas Produk, Brand

Ambassador dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic." Fair

Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan 4.6: 2279-2291.

Uyuun, Sifa Nur. 2022."Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan

Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB UNESA." Jurnal Ekonomi,

Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan 1.2 164-174.

Woods, Steven. 2016. #Sponsored: The Emergence of Influencer. Univerity of Tennesser.

Knoxvilee

Zusrony, Edwin. 2021 "Perilaku Konsumen Di Era Modern." Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik.

Semarang.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v8i2.34379

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo