ANALISIS PENGARUH PREFERENSI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI KOTA GORONTALO

Santri A. Tomina, Umin Kango, Citra Aditya Kusuma, Andi Juanna

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana preferensi merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepeda motor Yamaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 pengguna sepeda motor Yamaha. Dalam penelitian ini, dilakukan uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linear sederhana menggunakan aplikasi SPSS versi 20 terhadap data yang dikumpulkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa preferensi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Kota Gorontalo. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa preferensi merek memiliki pengaruh sebesar 67.4% terhadap variasi keputusan pembelian, sedangkan sebesar 32.6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Temuan ini menegaskan pengaruh preferensi merek yang signifikan dalam membentuk perilaku konsumen terhadap pembelian sepeda motor Yamaha di wilayah Kota Gorontalo.

Keywords


Preferensi Merek; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Ardhanari, M. (2012). Customer satisfaction pengaruhnya terhadap brand preference dan

repurchase intention private brand. Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 8(2), 58–69.

Baransano, I. B. (2015). Pengaruh Media Advertising Facebook Terhadap Keputusan Pembelian

Telur Organik Srikandi Pada Cv. Laras Inti Agrisatwa (Studi Kasus Periklanan melalui

Ardhanari, M. (2012). Customer satisfaction pengaruhnya terhadap brand preference dan

repurchase intention private brand. Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 8(2), 58–69.

Baransano, I. B. (2015). Pengaruh Media Advertising Facebook Terhadap Keputusan Pembelian

Telur Organik Srikandi Pada Cv. Laras Inti Agrisatwa (Studi Kasus Periklanan melalui

Facebook pada CV. Laras Inti Agrisatwa Jember). (Doctoral dissertation, Universitas Negeri

Jember).

Chapman, J., and Wahlers, R. (1999). A revision and empirical test of the extended price-perceived

quality model. Journal of Marketing Theory and Practice, 7(3), 53–64.

Chinomona, R., Mahlangu, D., and Pooe, D. (2013). Brand service quality, satisfaction, trust and

preference as predictors of consumer brand loyalty in the retailing industry. Mediterranean

Journal of Social Sciences, 4(14), 181–190.

Darmansah, A., and Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap

keputusan pembelian online pada aplikasi shopee di wilayah Jakarta Timur. Jurnal Inovatif

Mahasiswa Manajemen, , 1(1), 15–30.

Garaika, and Darmanah. (2019). Metodologi Penelitian. Lampung: CV. HIRA TECH.

Handoko, T., and Dharmmesta, B. S. (2012). Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen.

Yogyakarta: BPFE.

Juanna, A., Fadjar, C., and Ismail, Y. L. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Sikap Konsumen

Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Di Rumah Pernik Kota Gorontalo. 5(1), 339

Juanna, A., Bilale, J. S., and Podungge, R. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk

Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Rumah Makan Ayam Geprek Uyat Kota Gorontalo. 1(2), 43–53.

Khasanah, I. (2015). Analisis pengaruh preferensi merek, persepsi kualitas, dan perceived value

terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha matik di Semarang. Jurnal Studi

Manajemen

Organisasi,

(2),

–126.

Retrieved

https://ejournal.undip.ac.id/index.php/smo/article/download/13153/9971

from

Khasanah, I. (2017). Analisis Pengaruh Preferensi Merek, Persepsi Kualitas, Dan Perceived Value

Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Matik Di Semarang. Jurnal Studi

Manajemen Organisasi, 12(2), 115–126.

Kotler, P., and Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson

Education, Inc.

Ramadhan Faizal, M. (2020). Pengaruh Preferensi Merek Dan Brand Image Terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen Pada Produk Eiger Di Sidoarjo. Jurnal Ilmu Pendidikan, 7(2), 809–820.

Rahmat, A. (2020). Persaingan Bisnis dalam Jual Beli Sepeda Motor di Kota Parepare (Tinjauan

Etika Bisnis Islam). (Doctoral dissertation, IAIN Parepare).

Rahmi, R., and Putri, O. (2015). “Pengaruh Preferensi Merek, Persepsi Kualitas, Persepsi Harga dan

Kepuasan Pelanggan Terhadap Minat Beli Ulang Shampoo Pantene (Studi Kasus pada

Mahasiswi Konsumen Shampoo Pantene di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Malang).” https://doi.org/10.1201/b18114-28

Yuningsih, Y. Y., Raspati, G., Riyanto, A., & Rahayu, Y. (2022). Refleksi Persepsi dan Preferensi

Merek Terhadap Institusional Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian. Jurnal

Perspektif, 20(1), 60–67. https://doi.org/10.31294/jp.v20i1.12326

Zehir, C., Şahin, A., Kitapçi, H., and Özçahin, M. (2011). The effects of brand communication and

service quality in building brand loyalty through brand trust; the empirical research on global

brands. Procedia -Social and Behavioral Sciences, 24, 1218–1231.

https://www.aripitstop.com/2023/11/10/hasil-penjualan-motor-januari-oktober-2023-di

indonesia-honda-kuasai-pasar-78/?utm




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v8i2.34380

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo