PENGARUH TRUST IN BRAND DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PRODUK SOMETHINC (Studi Kasus Di Sashop Gorontalo)

Ajeng Nendiah Cahyani Yunus, Yulinda L. Ismail, Zulfia K Abdussamad

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh trust in brand terhadap keputusan pembelian produk Somethinc; (2) pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Somethinc; dan (3) pengaruh trust in brand dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Alat uji analisis yang digunakan dalam menguji penelitian ini regresi linier berganda. Metode yang digunakan dalam penelitian menggunakan metode kuantitatif, dengan pengumpulan data secara online melalui google form dan secara offline melalui kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, (1) secara parsial trust in brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan tingkat signifikansi 0,000 <0,05 dan nilai T hitung > T tabel yaitu 3,869 > 1,661 (2) secara parsial brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan tingat signifikansi 0,001<0,05 dan T hitung >T tabel yaitu, 3,445 >1,661; dan (3) secara silmutan variabel trust in brand dan brand ambassador sama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan tingkat signifikansi 0,000<0,05 dan F hitung >F tabel yaitu 42,390>3,090. koefisien determinasi R sebesar 0,691 yang menujukkan hubungan interval yang cukup, selain itu nilai R square sebesar 0,477 yang artinya presentase konstribusi pengaruh Trust In Brand dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk somethinc sebesar 47,7% sedangkan sisanya 52,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Keywords


Trust In Brand; Brand Ambassador; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Agustina, R., Hinggo, H. T., & Zaki, H. (2023). Pengaruh Brand Ambassador , E-Wom , Dan Brand

Trust terhadap keputusan pembelian pada produk erigo. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka

EMBA, 2(1), 433–445.

Amalia et al., 2022. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Word Of Mouth

Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Pada Remaja. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(4),

–1236.

Anggita, nurul delfia, Arinastuti, & Suzana, A. J. (2021). Analisis Faktor-faktor yang Memengaruhi

Keputusan Pembelian pada Hotways Chicken Purwokerto. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis,

(1), 99–108. https://doi.org/10.35760/eb.2021.v26i1.3276

Aprianti, W., & Tjiptodjojo, K. I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand

Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. JIIP - Jurnal Ilmiah

Ilmu Pendidikan, 6(2), 1275–1282. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i2.1645

Arulampalam Kunarji, & Karim, I. (2019). ENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR

DAN BRAND IMAGE TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR KONSUMEN MI INSTAN

LEMONILO. Journal of Engineering Research, 35.

Bloom, N., & Reenen, J. Van. (2020). Pegaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap kosmetik berlabel halah. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 20.

Cahyaningtyas, D. A. P. (2022). Analisis Financial Management Behavior Anak Muda Penggemar

Budaya Korea di Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 793–805.

Pakaya, M. F., Umar, Z. A., & Rahman, E. (2023). Pengaruh Strategi Digital Marketing dan Citra

Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(2), 46-54.

Chinomona, R., & Sandada, M. (2013). Customer satisfaction, trust and loyalty as predictors of

customer intention to re-purchase South African retailing industry. Mediterranean Journal

of Social Sciences, 4(14), 437–446. https://doi.org/10.5901/mjss.2013.v4n14p437

Damayanti, F. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap

Keputusan

Pembelian

Air

Minum

Dalam

Kemasan

(AMDK)

Merek

AquadiSurakarta.58.https://eprints.ums.ac.id/id/eprint/101029%0Ahttp://eprints.ums.a

c.id/101029/

Edwards, C. (2008). Trust IN Brand dalam Koteks Loyalitas Merek : PERAN KARAKTERISTIK MEREK,

KARAKTERISTIK

HUBUNAN

PELANGGAN-MEREK.

https://doi.org/10.1016/S0140-6736(02)95882-4

The

Lancet,

,

Ellitan, L., Harvina, L. G. D., & Lukito, R. S. H. (2022). The Effect of Social Media Marketing on

Brand Image, Brand Trust, and Purchase Intention of Somethinc Skincare Products in

Surabaya.

Journal

of

Entrepreneurship

https://doi.org/10.24123/jeb.v3i2.4801

&

Business,

(2),

–114.

Fauziah Dewi Mahuda. (2017). PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP

KEPUTUSANPEMBELIAN (Studi Kasus Butik Meccanism). AL-INFAQ: Jurnal Ekonomi Islam,

Vol. 8 No.(2), 17. file:///C:/Users/ACER/Downloads/17-22-1-PB.pdf

Firmansyah Anang, 144 2019. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning

danStaregy).ManajemenPemasaran,141.https://www.researchgate.net/profile/Muhamm

ad-Firmansyah- Ghani, H. A. (2018). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP

CONSUMER PURCHASE INTEREST PADA ONLINE BUSINESS MARKETPLACE ( Studi kasus :

konsumen online business marketplace Shopee , Tokopedia dan Bukalapak di Kota Bekasi

). Jurnal Manajemen Bisnis Tri Bhakti, 1(1), 10.

Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam

keputusan pembelian sepatu merek nike di kota medan. Jurnal Bisnis Administrasi, 06,

–43.

Huslaili, M., Isyanto, P., Sumarni, N., Buana, U., & Karawang, P. (2023). The Influence Of NCT 127

Brand Ambassadors And Brand Image On The Impulsive Buying Behavior Of Nature

Republic Products On NCT 127 Fans On Social Media Twitter Pengaruh Brand Ambassador

NCT 127 Dan Brand Image Terhadap Perilaku Impulsive Buying Produk Nat. Management

Studies

and

Entrepreneurship

http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Journal,

(6),

–7817.

Irzani, N. F. A., Masruroh, A., & Roikhan, M. R. (2022). Efektivitas Nct Dream Sebagai Brand

Ambassador Produk Somethinc Dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen. JKOMDIS :

Jurnal

Ilmu

Komunikasi

Dan

https://doi.org/10.47233/jkomdis.v2i3.367

Media

Sosial,

(2),

–259.

Junia, Y. I. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan

Pembelian pada Produk Pocari Sweat di Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Dan

Kewirausahaan, 5(4), 360. https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i4.12792

Kotler, philip, & Keller, kevin lane. (2012). Marketing Management (14th, direvi ed., Vol. 1).

prentice hall, 2012.

Kotler, P. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di

Kota

Lhokseumawe.

Jurnal

Visioner Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). principles of marketing. In Early Greek

Mythography,Vol.1:Texts.PearsonEducation©2018.https://doi.org/10.1093/oseo/instanc

e.00295839

Kotler, P., & Keller. (2016). Buku Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, Manajemen Dan

Strategi Pemasaran Dalam Bisnis (Gcaindo (ed.); Issue September 2020). mprint Grup

Penerbitan

CV.

Diandra

PrimamitraMedia.file:///C:/Users/ACER/Downloads/e

er_ManajemendanStrategiPemasarandalamBisnis.pdf

Tokopedia.

Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian

Di

IQTISHADequity

https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.764

Jurnal

MANAJEMEN,

(2),

Maulana, Y. S., & Marista, M. (2021). The Effect of Brand Image and Brand Trust on Oppo

Cellphones Purchasing Decisions In Banjar City. Jurnal Manajemen Bisnis, 8(2), 214–225.

https://doi.org/10.33096/jmb.v8i2.89

Pautina, Y. B., Ismail, Y. L., & Abdussamad, Z. K. (2022). PENGARUH KEPERCAYAAN DAN

KEMUDAHAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI BELANJA ONLINE

SHOPEE (Studi pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri

Gorontalo). Jurnal Manajemen & Organisasi Review (Manor), 4(1), 27–38.

Rahmawati, A. S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap

Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Surakarta.

Resti, A. (2017). pengaruh Brand ambassador Terhadap Impulse buying pada toko fasion. Business

Management and Entrepreneurship Journal, 12(2004), 13.

Elmiah Nafisah, Setyo Fery Wibowo, Usep Suhud (2016) Pengaruh trust in brand , promosi dan

brand ambassado terhdap keputusan pembelian.

royan. (2014). Pengaruh brand ambassador terhadap brand Image serta dampaknya terhadapk

keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 12(7), 1–10.

Sigar, D., Soepeno, D., & Tampenawas, J. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Viral Marketing

Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas

Ekonomi Dan Bisnis Unsrat. Jurnal EMBA, 9(4), 841–850.

Stankevich, A. (2017). Explaining the Consumer Decision-Making Process: Critical Literature

Review. Journal of International Business Research and Marketing,

Subagio, H., & veno H, M. (2013). Analisi pengaruh kepercayan terhadap tenaga penjual (trust in

employee), dan kepercayaan terhadap merek (trust in brand) terhadap niat beli (purchase

intention) konsumen pada bernini furniture disurabaya, semarang. Jurnal Manajemen

Pemasaran PETRA, 1(2), 1–12.

Sugiyono. (2018). metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta, CV.

Sunyoto, D., & Saksono, Y. (2016). Perilaku Konsumen. In M. Razak (Ed.), Eureka Media Aksara,

November 2022 Anggota Ikapi Jawa Tengah. alauddin university press.

http://repo.handayani.ac.id/48/1/Perilaku Konsumen.pdf

suyonto , wahyu, I. (2015). Konsep Dasar Manajemen pemasaran Dan Perilaku Konsumen (TIm).

cv pustaka bengwan.

Yunia, T. (2013). pengaruh price discount, shopping life style dan trust in brand terhadap impluse

buying. 12. www.fe.unisma.ac.id

ANGGRAINI, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Penggunaan Iklan Dan Fitur Layanan

Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pengguna Aplikasi Mobile Traveloka (Doctoral

dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember).

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap

minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah

Ekonomi Kita, 11(1), 32-46.

file:///C:/Users/ACER/Downloads/354-710-1-SM.pdf




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v8i3.36568

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo