PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI DIGITAL PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MOISTURIZER SKINTIFIC (STUDI KASUS MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BANDAR LAMPUNG)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis peran harga dan promosi digital dalam keputusan pembelian produk skincare Skintific pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung. Dinamika industri kecantikan yang terus berkembang mendorong perusahaan untuk merancang strategi pemasaran yang adaptif, terutama dalam penetapan harga serta pemanfaatan media digital sebagai sarana komunikasi pemasaran. Mahasiswi sebagai bagian dari generasi digital menjadi segmen pasar yang responsif terhadap informasi dan penawaran yang disampaikan melalui platform online. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, disertai penghitungan koefisien determinasi (R²) untuk melihat kemampuan model dalam menjelaskan keputusan pembelian. Temuan penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi digital memiliki hubungan yang bermakna dengan keputusan pembelian produk Skintific. Secara simultan kedua variabel tersebut berkaitan dengan pembentukan keputusan pembelian, dengan promosi digital menunjukkan peranan yang lebih besar dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian. Hasil ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi pemasaran digital yang terintegrasi serta kebijakan harga yang selaras dengan persepsi dan daya beli konsumen mahasiswa.