MINAT BELI KONSUMEN PRODUK TOKO DIAN DALAM PERSPEKTIF INOVASI PRODUK, DIGITAL MARKETING, DAN WORD OF MOUTH

I Ketut Suardika

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk, Digital Marketing, dan Word Of Mouth terhadap Minat Beli pada Toko Dian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang berkunjung dan berbelanja di Toko Dian. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 55 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara. Teknik analisis yang digunakan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi berganda, dan hipotesis. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa Inovasi Produk, Digital Marketing, dan Word Of Mouth secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Toko Dian. Inovasi Produk, Digital Marketing, dan Word Of Mouth berpengaruh sebesar 70,5% terhadap Minat Beli Konsumen Toko Dian. Sedangkan sisanya 29,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Keywords


Inovasi Produk, Digital Marketing, Word of Mouth, dan Minat Beli

Full Text:

PDF

References


Amrullah, H., Sari, M., & Pratama, R. (2024). Pengaruh budaya organisasi dan kepuasan kerja

terhadap organizational citizenship behavior (OCB). International Journal of Financial and

Business Management (IJFBM), 3(2), 115–128.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice

(7th ed.). Pearson.

Febrianti, L., Bakti, U., & Hairudin. (2023). Pengaruh inovasi produk, digital marketing, dan Word

Of Mouth terhadap minat beli konsumen pada Toko Dian. Jurnal Entrepreneur dan Bisnis.

Gani, H. L. H. A., Basit, A. A., & Saepuloh, A. (2023). Electronic Word Of Mouth dan inovasi produk

terhadap minat beli konsumen. Journal of Entrepreneurship and Strategic Management

Hasan, A. (2014). Marketing dan kasus-kasus pilihan. CAPS (Center for Academic Publishing

Service).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kurnia, R. A. D., Masitoh, M. R., & Huddin, M. N. (2020). Pengaruh electronic Word Of Mouth dan

inovasi produk terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ekonomi Vokasi, 4(1).

Mahyuzar, H., & Kholifah, K. (2023). The effect of Digital Marketing activities on intention to buy

at Shopee (Study on Generation X and Y). Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(3).

Prasetyo, B. D. (2020). Strategi Branding. Malang: UB PRESS.

Putra, I. G. N. S., & Utami, N. K. E. B. (2025). Organizational citizenship behavior dan komitmen

organisasional pada karyawan. Jurnal Manajemen dan Bisnis.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Pearson Education.

Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi.

Wijaya, P. A. S., & Yulianthini, N. N. (2024). Digital Marketing dan kualitas produk terhadap

minat beli konsumen pada Dini Artshop. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis.

Wulansari, W., Yaputra, H., Tanjaya, S., Tania, A., & Tambunan, V. A. (2024). The influence of

Digital Marketing on purchase intention mediated by consumer engagement and moderated by

consumer trust. Jurnal Visi Manajemen.

Zakiah, A. N. (2021). Pengaruh Inovasi Produk, Harga, dan Proosi Tergadap Minat Beli Konsumen

Catering Dapoer Agoeng Bintaro PT Agung Jelita Pratama. In Universitaas Satya Negara

Indonesia.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i1.38730

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo