PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BLUDER COKRO SEBAGAI OLEH-OLEH KHAS MADIUN DENGAN CUSTOMER TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Cantika Yustitiya Ristadani, Amir Indrabudiman

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian dengan mempertimbangkan peran kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi pada produk oleh-oleh khas daerah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden yang telah memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen serta keputusan pembelian, dan kepercayaan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa model memiliki kemampuan yang baik dalam menjelaskan variabel dependen. Dengan demikian, citra merek terbukti memiliki pengaruh langsung maupun tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi.

Keywords


Citra Merek; Kepercayaan Konsumen; Perilaku Konsumen; Keputusan Pembelian; Pemasaran Produk

Full Text:

PDF

References


Adnan, S. E., Murhaban, S. E., Eva Fitria Ningsih, S. M., TM, A., SP, M. S. M., Suryani, S. M.,

Andri Ani Nur, S. M., Anwar, S. E., Titi Yulmaida, S. M., & Putri Faradila, S. M. (2024).

Strategi pemasaran dan perilaku konsumen di era digital. Mega Press Nusantara.

https://books.google.co.id/books?id=T71HEQAAQBAJ&lpg=PA1&ots=_OW1nF2XYr&d

q=Strategi%20Pemasaran%20dan%20Perilaku%20Konsumen%20di%20Era%20Digit

al&lr&pg=PA2#v=onepage&q&f=false

Mutu

Andriani, F., Cahyana, C., & Ridawati, R. (2024). Pengaruh Metode Pembuatan yang Berbeda

terhadap

Sensoris

Roti

https://doi.org/10.69697/garina.v16i2.125

Bluder.

Garina,

(2),

–81.

Arifin, A. L., Winarno, U., & Badrudin, A. (2025). INOVASI TEKNOLOGI GUNA

MENINGKATKAN PRODUKTIVITAS DAN DAYA SAING UMKM DALAM RANGKA

KETAHANAN EKONOMI. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 17(2), 145–158.

https://doi.org/https://doi.org/10.55598/jmk.v17i2.67

Cokro Group. (2025). Cokro Group. Https://Www.Cokrogroup.Com.

Liana, V., & Nuriaslami. (2021). Pengaruh Media Pemasaran, Brand Image dan Customer

Trust Terhadap Purchase Decision Polis Asuransi. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam,

(2), 125–134. https://doi.org/10.24239/jiebi.v3i2.73.125-134

Maharani, A. (2024). Strategi Diferensiasi Produk dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing

Perusahaan. JMEB Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis, 2(2), 59–66.

https://journal.sabajayapublisher.com/index.php/jmeb/article/view/450/281

Nugroho, F. A. E., Rismayanti, R., & Santika, G. (2025). Strategi Pemasaran dan Diferensiasi

Produk dalam Menghadapi Persaingan Impor. E-BISNIS: JURNAL ILMIAH EKONOMI

DAN BISNIS, 18(1), 78–88. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v18i1.2271

Permatasari, P. A., & Choiriyah, S. H. (2024). Penerapan Strategi Digital Marketing Pada

Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Ngaboci. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan

Kewirausahaan,

(2),

https://doi.org/https://doi.org/10.47942/iab.v13i2.1808

–85.

Prashella, D. A., Kurniawati, Fachri, H., Diandra, P. K., & Aji, T. (2021). CORPORATE SOCIAL

RESPONSIBILITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH

ELECTRONIC SERVICE QUALITY, TRUST DAN CUSTOMER SATISFACTION PADA

INDUSTRI PERBANKAN INDONESIA. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan

(JEBIK), 10(2), 191–211. https://doi.org/https://doi.org/10.26418/jebik.v10i2.44779

Rosyidah, M., & Fijra, R. (2021). Metode Penelitian. PENERBIT DEEPUBLISH.

https://books.google.co.id/books?id=qJdREQAAQBAJ&lpg=PP1&ots=tYe1T6z5w_&dq

=Rosyidah%2C%20M.%2C%20%26%20Fijra%2C%20R.%20(2021).%20Metode%20

Penelitian.%20PENERBIT%20DEEPUBLISH&lr&pg=PA5#v=onepage&q&f=false




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i2.41091

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo