PENGARUH KOLABORASI INFLUENCER DAN PROMOSI KONTEN DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK SKINTIFIC: STUDI PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS NEGERI GORONTALO

Gina Wulandari Rauf, Raflin Hinelo, Meriyana Franssisca Dungga

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kolaborasi Influencer Dan Promosi Konten Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Skintific: Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Negeri Gorontalo. Penelitian ini menggunakan pendekatan regresi linier berganda. Data yang dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin efektif kolaborasi yang dilakukan dengan influencer, maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian. Promosi konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, semakin baik dan menarik konten promosi yang disajikan, maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kolaborasi influencer dan promosi konten secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa kombinasi kedua variabel tersebut mampu memberikan pengaruh yang lebih optimal dalam meningkatkan keputusan konsumen..

Keywords


Kolaborasi Influencer; Promosi Konten; Keputusan Pembelian.

Full Text:

PDF

References


Afriansyah, A., Helmi, S., Trisninawati, T., & Roni, M. (2024). The Influence of Influencer Marketing,

Content Marketing, and Online Advertising on Skincare Product Purchase Decisions on the

Tiktok Application (Case Study on Palembang City Students). Asian Journal of Management

Analytics, 3(4), 1117–1134. https://doi.org/10.55927/ajma.v3i4.11088

Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personality & Behavior (2nd Ed.). In Open University Press.

Amirullah. (2018). Pengantar Manajemen: Fungsi-Proses-Pengendalian. Mitra Wacana Media.

Annisa Annisa & Nabila Al Falisa. (2025). Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing terhadap

Perilaku Pembelian Konsumen. Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset,

(4), 130–137. https://doi.org/10.61132/lokawati.v3i4.1959

Aprilia, G., Herdinata, C., & Padmawidjaja, L. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan

Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Graby Bites. Performa, 5(6), 449–457.

https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1822

Asfawi, K., & Tuti, M. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer, dan Varian Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan. Journal of Economics, Bussiness and

Management Issues, 2(2), 173–190. https://doi.org/10.47134/jebmi.v2i2.611

Astianita A.D, & Lusia Atik. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan, Citra Merek, Word of Mouth Dan

Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, Vol. 3.

Cahyaningtyas, C. D., & Nuraeni. (2025). The role of consumer loyalty in mediating the influence

of influencer collaboration on MSME turnover (Study on MSMEs in Pasuruan Regency).

Community Engagement & Emergence Journal, 6(2), 845–859.

Creswell, J. W. (2020). Research Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran

(Vol. 13). Pustaka Pelajar.

Dewi, A. C., & Sari, P. N. (2023). Enhancing of Purchase Intention: The Role of Social Media

Influencer and Brand Awareness. 12(2).

Dinda Nuraini, A. P. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan

Pembelian Kosmetik Wardah (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Slamet

Riyadi Surakarta). 2(7), 358–367.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan

Penerbit Universitas Diponegoro.

Harahap, A. R., & Fionita, I. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Dan Electronic Word Of Mouth

Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Tiktok Shop.

Icek Ajzen. (1991). The Theory of Planned Behaviour. Organizational Behavior and Human Decision

Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.47985/dcidj.475

Joline, J. (2025). Pengaruh influencer marketing, digital marketing dan promosi terhadap

keputusan pembelian produk ades di kota batam. Scientia journal : Jurnal Ilmiah

Mahasiswa, 10.29138/je.v22i01.160

Kato, T., Ikeda, R., & Koizumi, M. (2024). Urban , Planning and Transport Research Side effects of

city branding: Differences in brand image and loyalty factors from the perspective of residents

in

Japanese cities. Urban, Planning and Transport Research, 12(1).

https://doi.org/10.1080/21650020.2024.2403382

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Indeks

Kotler, P., & Armstrong, G. (2007). Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1. PT. Indeks. Lina, R. (2023).

Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Somethinc (Studi Pada Mahasiswa Stiesia Surabaya) Sonang Sitohang Sekolah Tinggi Ilmu

Ekonomi Indonesia (Stiesia) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(7), 1–25.

Nadila. 2024. “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Skincare Skintific.”

Politeknik LP3I Medan.

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2020). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Erlangga.

Puji Nurjanah, N. E. I. (2022). Pengaruh Fanatisme Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan

Pembelian Merchandise Kpop (Studi Kasus Pada Komunitas Penggemar Grup Kpop Svt Di Dki

Jakarta). Jurnal Administrasi Bisnis 2016, 4(4), 1–7.

Rahardjo, P., Wirakanda, G. G., & Permana, M. N. (2025). Pengaruh influencer marketing di social

commerce tiktok terhadap keputusan pembelian produk fashion dama kara. 15.

Rahmatullah, R., & Hs, I. (2024). Pengaruh digital marketing, promosi, dan keterlibatan followers

influencer terhadap keputusan pembelian pada e- commerce tokopedia.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i2.41161

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo