PENGARUH PACKAGING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOSMETIK WARDAH (STUDI KASUS JURUSAN MANAJEMEN ANGKATAN 2024 DAN 2025)

Putri Anggraini Hasan, Raflin Hinelo, Srie Isnawaty Pakaya

Abstract


Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 84 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. pengolahan data dilakukan menggunakan software komputer IBM SPSS Versi 22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) hasil dari uji F menunjukan nilai signifikan F 0,001 < 0,05 yang berarti bahwa variabel packaging dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.(2) hasil dari uji t dapat diketahui bahwa variabel packaging tidak berpengaruh signifikan sedangkan variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian. (3) Nilai Adjusted R Square sebesar 0,106. Hal ini berarti bahwa sebesar 10,6 % Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel independent yaitu Packaging (X1) dan Harga (X2). Sedangkan sisanya sebesar 89,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Keywords


Packaging; Harga; dan Keputusan Pembelian.

Full Text:

PDF

References


Angelina, I. S., & Widiawati, D. (2022). Analisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian

kosmetik. Jurnal Manajemen dan Bisnis.

Asnawi, N., & Masyhuri. (2011). Metodologi riset manajemen pemasaran. Malang: UIN Maliki Press.

Assael, H. (2004). Consumer Behavior: A Strategic Approach. Houghton Mifflin.

Besila, M. I. (2021). Pengaruh kemasan produk terhadap minat beli pengguna Love Nature Oriflame

di Bandar Lampung. Skripsi, Universitas di Bandar Lampung.

Firmansyah, A., & Shiratina, A. (2023). Pengaruh packaging design terhadap keputusan pembelian

produk Wardah. Jurnal Manajemen.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS (Edisi 8). Semarang:

Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.

McGraw-Hill.

Priyatno, D. (2018). SPSS Panduan Mudah Olah Data bagi Mahasiswa dan Umum. Yogyakarta:

Andi.

Pulungan, I. S. C., dkk. (2024). Pengaruh desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian

kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi.

Putri, A., & Septayuda, I. (2025). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik

Wardah. Jurnal Riset Manajemen, 9(1), 67–75.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Susanto, A. B. (2014). Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Andi Offset.

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value. Journal of Marketing.




DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v9i2.41222

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Alamat Redaksi:

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo

Jalan Jenderal Sudirman No. 6 Kota Gorontalo