Inovasi Digital Marketing Umkm Pada Kelompok Pemuda Pesisir Kota Gorontalo

Muhammad Akram Mursalim; Wira Pratama Rumambie; Nikmasari Pakaya; Siti Mayasari Pakaya; Intan Tiara Kartika; Kelfin Akume; Ismail Husin

doi:10.37905/phar.soc.v5i1.35783

Inovasi Digital Marketing Umkm Pada Kelompok Pemuda Pesisir Kota Gorontalo

Muhammad Akram Mursalim, Wira Pratama Rumambie, Nikmasari Pakaya, Siti Mayasari Pakaya, Intan Tiara Kartika, Kelfin Akume, Ismail Husin

Abstract

Inovasi digital marketing menjadi strategi krusial dalam meningkatkan daya saing usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), khususnya pada kelompok pemuda pesisir di Kota Gorontalo yang selama ini menghadapi keterbatasan akses pasar dan literasi digital. Objektif dari kegiatan ini adalah mendorong transformasi pemasaran UMKM berbasis digital melalui penguatan kapasitas pemuda pesisir sebagai pelaku dan penggerak ekonomi lokal. Tujuan kegiatan meliputi peningkatan pemahaman dan keterampilan digital marketing, pengembangan konten promosi yang kreatif, serta optimalisasi pemanfaatan platform digital sebagai sarana pemasaran produk UMKM pesisir. Metode yang digunakan dalam program ini adalah pendekatan partisipatif melalui kegiatan pelatihan dan pendampingan intensif. Metode pelaksanaan mencakup diskusi interaktif, penyampaian materi, serta praktik langsung pembuatan konten digital dan pengelolaan akun bisnis pada platform Instagram, WhatsApp Business, dan YouTube. Peserta dilibatkan secara aktif dalam proses perencanaan strategi promosi digital, pembuatan konten visual dan audiovisual, hingga simulasi pemasaran produk secara daring. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam penguasaan teknik pemasaran digital oleh peserta, yang ditandai dengan kemampuan membuat konten promosi yang lebih menarik, peningkatan interaksi di media sosial, serta bertambahnya jangkauan dan visibilitas produk UMKM. Selain itu, terbentuk jaringan pemasaran digital yang lebih luas dan kolaboratif antar pelaku UMKM pemuda pesisir. Kesimpulan, program inovasi digital marketing ini memberikan kontribusi positif terhadap penguatan peran pemuda pesisir dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal berbasis digital. Meskipun demikian, tantangan berupa keterbatasan sumber daya dan biaya iklan digital masih memerlukan dukungan berkelanjutan dari pemerintah dan pemangku kepentingan terkait agar dampak program dapat berkelanjutan dan berkembang secara optimal.

Keywords

digital marketing; UMKM; pemuda pesisir; gorontalo; inovasi pemasaran digital

Full Text:

PDF

References

. Alvian HA, Muharrom MF, Winarno A, Hermawan A. Menciptakan Strategi Bersaing Dengan Inovasi Produk Dan Pemanfaatan Digital Marketing Di Era Modernisasi (Studi Pada UMKM Bungkus Ind). J Pemantik. 2023;2(2):69–78.

. Awa A, Palahudin P, Sya’diah CZ, Fauziah NR. Keberhasilan usaha berdasarkan digital marketing, kreativitas, dan inovasi pada UMKM konveksi di kabupaten Bogor. Innov: J Soc Sci Res. 2024;4(2):7813–30.

. Aziezy E, Pahlevi A, Ramadhan S, Saputra AA. Revitalisasi Bisnis UMKM di Desa Waluyo Melalui Inovasi Digital. J Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan. 2024;4(3).

. Fakhriyyah DD, Susanti Y, Laili SS. Pengembangan inovasi produk dan penggunaan digital marketing sebagai upaya peningkatan penjualan umkm makanan. J Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M). 2022;3(1):9–16.

. Laurina NA, Swastuti E, Nurchayati N, Yunita LE. Meningkatkan Daya Saing UMKM Melalui Branding dan Inovasi Digital. Dedikasi Sains dan Teknologi (DST). 2024;4(1):7–15.

. Palahudin P, Samsuri S, Ramadian A, Nurdiana RP, Hamdani MF, Halimatussadiah S, et al. Pengembangan Inovasi Produk dan Digital Marketing Pada UMKM Enye Singkong Dua Putra Desa Bojong. Innov: J Soc Sci Res. 2025;5(1):1166–76.

. Roqybah L, Yuniansyah IF, Rizki AM, Rokhmaturrizqiyah F, Zain B, Muhamad DF, et al. Strategi digital marketing untuk UMKM: Meningkatkan daya saing di pasar lokal melalui media sosial. J Organisasi dan Manajemen Indonesia. 2025;3(1):41–50.

. Sufaidah S, Munawarah M, Aminah N, Prasastii MA, Oktavianti D. Pengembangan Kualitas Produk UMKM Melalui Inovasi Kemasan dan Digital Marketing. Jumat Ekonomi: J Pengabdian Masyarakat. 2022;3(3):152–6.

. Terttiaavini T, Hertati L, Yulius Y, Saputra TS. Pelatihan Digital Marketing Dan Inovasi Produk Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM Ikan Pedo Serbuk. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri). 2024;8(2):2405–16.

. Kotler P, Keller KL. Marketing Management. 15th ed. Pearson Education; 2016.

. Chaffey D, Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. Pearson; 2019.

. Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. Peta Jalan Digitalisasi UMKM Indonesia. KemenKopUKM RI; 2021.

. Putri RA, Nugroho A. Strategi pemasaran digital untuk pengembangan UMKM di era industri 4.0. J Manajemen dan Kewirausahaan. 2020;22(2):120–30.

. Sujarweni VW. Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Pustaka Baru Press; 2019.

. Wibowo A, Prasetyo H. Pendampingan digital marketing berbasis komunitas pada UMKM kuliner pesisir. J Pengabdian kepada Masyarakat.

DOI: https://doi.org/10.37905/phar.soc.v5i1.35783

Refbacks

There are currently no refbacks.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Jurnal Pengabdian Masyarakat Farmasi : Pharmacare Society is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

VISITOR

Username
Password
Remember me