Strengthening Local Product Identity Through Trademark Protection in Sendang Mulya Sari Village, Konawe Regency

Rahman Hasima, St. Muslimah Suciati, Mutia Nur Fadhilah Ruslan

Abstract


This article sought to nurture legal consciousness and deepen the understanding of local entrepreneurs in Sendang Mulya Sari Village of trademark protection as a fundamental legal instrument for safeguarding the identity and dignity of local products. The activity was carried out in three deliberate phases: preparation, encompassing field surveys, meaningful engagement with village authorities, and a thorough examination of the community's legal vulnerabilities; implementation, opened with a pretest to capture participants' initial grasp of trademark law; and evaluation, in which a posttest was administered to reflect upon the legal knowledge internalized following material delivery. The activity drew upon face-to-face lectures and dialogic discussions, guided by an approach that was persuasive, educational, communicative, and deeply attentive to the socio-legal realities of the community. The findings bore witness to a meaningful shift in participants' legal consciousness. Prior to the intervention, 80% of participants (n=32) demonstrated very low comprehension of trademark law as a protective legal framework. Following the intervention, 60% (n=24) attained a high level of legal understanding and 20% (n=8) reached a very high level, with no participants remaining at a low comprehension level a testament to the transformative role of community-based legal education in bridging the gap between law in the books and law in action.


Keywords


Communal Intellectual Property; Intangible Heritage; Traditional Rituals; Heritage; Culture

Full Text:

PDF

References


AFIFATURROHMAH, F. (2025). Strategi Pemasaran Brand Kipasoak Dalam Memperkuat Identitas Kearifan Lokal [PhD Thesis]. Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Agustin, S., Nurhayati, R., Wulan, S., Nur, M. J., & Is, S. S. (2024). Strategi Pengembangan Branding Identitas Lokal Sebagai Pendorong Peningkatan Penjualan Produk UMKM. Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 321–326.

Amaliyah, T., & Nuzil, N. R. (2024). Meretas Pasar Global: Pemanfaatan Identitas Lokal Dalam Pengemasan Produk Umkm Jamu Kelurahan Latek Kecamatan Bangil Kabupaten Pasuruan. PROFICIO, 5(1), 588–593.

Armidya, S. D., & Lestaluhu, S. (2025). Membangun Identitas Lokal: Strategi Komunikasi Pemasaran dan Pembentukan Citra Merek Kedai Kopi’ah di Indonesia. Populis: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 19(2), 155–169.

Awwalin, I. N., Purnama, C., Fatmah, D., Rahmah, Z. Z., & Rahmah, M. (2026). Analisis Strategi Digital Local Branding Berbasis Kearifan Lokal dalam Meningkatkan Ekuitas Merek UMKM di Mojokerto. Almawarid: Journal of Management and Business Sciences, 2(1), 184–192.

Delima Arsiti, M., Nugraheni, I., Prestiwiarti, D. M., & Ashsakinaya, E. H. (2025). Analisis Kesadaran Mayarakat dalam Menggunakan Produk Lokal untuk Meningkatkan Integrasi Nasional. Jurnal Mata Kuliah Wajib Kurikulum, 1(1), 22–39.

Djuarni, W. (2023). Strategi produk berbasis kearifan lokal. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(1), 35–43.

Fathonah, S. M., Wati, S. S., & Winarno, A. (2024). Pengembangan UMKM melalui branding dan identitas visual merek untuk meningkatkan jangkauan pemasaran di Kawasan Gunung Kawi Malang. NEAR: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 70–78.

Hanifah, F. N., Sa, A., Muzaki, B., Azzahro, A. A., Romadhoni, A. N., & Kalimah, S. (2025). Rebranding Produk sebagai Upaya Peningkatan Identitas Visual UMKM Desa Blawirejo. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 230–241.

Hasuri, A. D. (2025). Efektivitas Perlindungan Hukum Terhadap Merek Oleh Umkm Dalam Industri Kreatif: Studi Kasus Deswa Craft” Rewang Rencang. Jurnal Hukum Lex Generalis, 6(4). https://jhlg.rewangrencang.com/,

Huwaidy, R. F. (2019). Perlindungan Hukum Atas Hak Merek Terhadap Logo (Studi Pada Restoran Dkats Fusion Bento Solo. Jurnal Hukum, 1 (1, 7.

Kadafi, N. M. (2026). Analisis Multidimensional Peran Identitas Merek untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen pada Kopi Lokal Malabar Roastery dengan Metode Structural Equation Modelling [PhD Thesis, Universitas Gadjah Mada]. https://etd.repository.ugm.ac.id/penelitian/detail/270777

Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (n.d.). Retrieved May 16, 2026, from https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia,%20diakses%20tanggal%203%20Mei%202026%20Pukul%2009.00%20wita

Kurniasari, N., Rahman, H. I., Hasanatunnisa, A., Rahmah, S. A., & Akbar, G. G. (2025). Strategi Identitas Merek dalam Mengembangkan Potensi Produk Asli Daerah di Desa Campakamulya. Jurnal Riset Public Relations, 91–100.

Mulyati, Y. (2023). Dinamika Citra Merek Dan Preferensi Pembelian: Eksplorasi Dalam Konteks Produk Lokal. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 3(3), 146–155.

Nirwana, I., Defitri, S. Y., Roza, S., Mursalini, W. I., Sriyanti, E., Yeni, A., Nasrah, R., Arfimasri, A., Nurhayati, N., & Hendrayani, E. (2025). Mengembangakan Branding Produk Strawberry Lokal: Membangun Identitas yang Kuat. Journal Of Human And Education (JAHE), 5(1), 809–813.

Nizam, M. F., Mufidah, E., & Fibriyani, V. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Umkm. Jurnal EMA, 5, 2,.

Paramitha, J., & Chandra, E. (2024). Pemanfaatan Simbol dan Elemen Tradisional Mega Mendung Sebagai Identitas Visual Produk Lokal Indonesia. Jurnal Dimensi DKV Seni Rupa Dan Desain, 9(2), 171–186.

(PDF) Community Legal Education about Criminal Policies in the Context of Post-Covid 19 Pandemic Economic Recovery in Mokoau Village, Kendari City. (n.d.). ResearchGate. https://doi.org/10.15294/jphi.v6i1.61370

Sara, C. F. (2024). The Penggunaan Metode Visual Storytelling Untuk Membangun Identitas Visual Berbasis Folklore Dalam Branding Produk Lokal. Segara Widya: Jurnal Penelitian Seni, 12(2), 123–134.

Toguan, Z. (2021). Problematika Hak Kekayaan Intelektual Di Bidang Merek Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menegah. Jurnal UIR Law Review, 5, 2,.

Yusup, H., Lukman, L., & Gusnawaty, G. (2024). Pengaruh nama merek terhadap citra pada kuliner lokal di kota Makassar. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, Dan Sastra, 10(1), 284–293.




DOI: https://doi.org/10.33756/jds.v6i1.34797

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Rahman Hasima, St. Muslimah Suciati, Mutia Nur Fadhilah Ruslan

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.