ANALISIS EFEKTIVITAS KONTEN DIGITAL DALAM MEMBENTUK CITRA DESTINASI DAN MINAT KUNJUNG WISATAWAN
Abstract
Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran pariwisata dari pendekatan konvensional menuju promosi digital berbasis konten visual dan narasi interaktif. Tingginya penggunaan platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube menjadikan konten digital sebagai faktor penting dalam membentuk citra destinasi dan memengaruhi minat kunjung wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas konten digital dalam membentuk citra destinasi dan meningkatkan minat kunjung wisatawan pada era pariwisata digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi literatur terhadap berbagai artikel ilmiah, laporan digital, dan publikasi akademik yang relevan pada periode 2020–2026. Data dikumpulkan melalui teknik dokumentasi dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif kualitatif melalui proses reduksi data, klasifikasi tema, dan sintesis literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas visual, kekuatan narasi, dan akurasi informasi dalam konten digital memiliki pengaruh signifikan terhadap pembentukan citra destinasi dan keputusan wisatawan untuk berkunjung. Media sosial juga terbukti efektif meningkatkan eksposur destinasi wisata melalui konten viral dan peran influencer digital. Selain itu, keterlibatan masyarakat lokal menjadi faktor penting dalam menciptakan pengalaman wisata yang autentik dan berkelanjutan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan pemasaran pariwisata digital tidak hanya ditentukan oleh kualitas promosi visual, tetapi juga oleh kesesuaian antara citra digital dan pengalaman nyata wisatawan. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengelola destinasi dan pengembangan kajian pariwisata digital berbasis masyarakat.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Arianto, H. (2025). Efektivitas Unsur Pembentuk Digital Video Marketing terhadap Viralitas dan Citra Destinasi Pariwisata Bali. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 5(1), 761–778. https://doi.org/10.55606/jempper.v5i1.6046
Astuti, N. L. P. W., & Bestari, N. M. P. (2025). Harmonisasi Identitas Destinasi: Tantangan Komunikasi Pariwisata Pemerintah dalam Branding Badung The Soul of Bali. TOBA: Journal of Tourism, Hospitality, and Destination, 4(4), 491–498. https://doi.org/10.55123/toba.v4i4.6794
Ayu, J. P. (2021). Pengaruh Pemasaran Digital dan Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Wisata Bahari di Kepulauan Seribu. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 26(3), 223–232. https://doi.org/https://doi.org/10.30647/jip.v26i3.1478
DataReportal. (2026). Digital 2026: Indonesia. Kepios, We Are Social, & Meltwater. https://datareportal.com/reports/digital-2026-indonesia
Hussain, K., Didarul Alam, M. M., Malik, A., Tarhini, A., & Al Balushi, M. K. (2024). From likes to luggage: The role of social media content in attracting tourists. Heliyon, 10(19), e38914. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e38914
Kowiyanto, Fatria Dewi, H. M., Sedyastuti, K., & Nurhasan, R. (2025). Pengaruh Konten Visual dan Media Sosial Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Jeep Bromo. Journal of Entrepreneurship and Strategic Management, 4(1), 1–10. https://doi.org/10.52434/jesm.v4i01.597
Kurniasih, G., & Zaenudin, Z. (2025). Pengaruh Media Sosial dan Citra Destinasi Terhadap Kepuasan Pengunjung Melalui Keputusan Berkunjung Pada Objek Wisata Lembah Asri Serang Kabupaten Purbalingga. ECo-Buss, 8(1), 155–166. https://doi.org/10.32877/eb.v8i1.2448
Lailatus Sa’adah, S., Maulidah, S., Dewi, H. E., & Asmara, R. (2025). Does Digital Content Marketing and Destination Branding Improve Visit Intention. PROFIT: Jurnal Administrasi Bisnis, 19(2), 83–97.
Maulida Wanda, D., Husniati, A. M., Ali, M., Harinawati, & Zahari. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Solok Radjo Melalui Instagram @Solokradjo dalam Meningkatkan Kunjungan. PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 4(6), 10209–10218. https://doi.org/10.56799/peshum.v4i6.11292
Monica, L., & Irawan, B. P. (2026). Pengaruh Destination Image dan Travel Experience terhadap Revisit Intention dengan Tourist Satisfaction Sebagai Variabel Mediasi pada Wisatawan Domestik di Lawang Sewu Semarang. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(2), 1–14. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jimak.v5i2.6157
Natasya, E., Nurani, N. K., & Jumaisyah, A. (2025). Digital Destination Branding Melalui Media Sosial: Persepsi dan Keputusan Wisatawan pada Wisata Alam dan Buatan. RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi, 5(2), 67–75.
Patmarina, H., & Annisa, N. (2026). Pengaruh Promosi Digital dan Citra Destinasi Wisata terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan pada Pantai Rio By The Beach Kalianda Lampung Selatan. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 10(1), 33–44. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.35308/jbksm.v10i1.14972
Sutan, A. J., Sazeta, M., Al-kautsar, J., S, F. A., Pemerintahan, P. I., Ilmu, J., Politik, I., & Jambi, U. (2024). Pengembangan Pariwsata Desa Teluk Berbasis Potensi Lokal Menggunakan Prinsip Community Based Tourism. Jurnal of Rural Comunity Development, 1(2), 77–99.
Tobuhu, Z., Datau, S., & Pauweni, M. (2024). Wisata Olahraga Paralayang di Desa: Studi Kasus di Desa Lomuli Pohuwato-Gorontalo. Jambura Journal of Sports Coaching, 6(2), 75–83. https://doi.org/10.37311/jjsc.v6i2.25539
Wilhelmina, N., & Mistriani, N. (2025). Transformasi Digital Pariwisata: Efektivitas Media Sosial Strategi Promosi Menarik Generasi Milenial ke Grand Maerakaca Semarang. Kepariwisataan: Jurnal Ilmiah, 19(1), 46–60. https://doi.org/10.47256/kji.v19i1.718
DOI: https://doi.org/10.37311/jjsc.v8i2.38403
Refbacks
- There are currently no refbacks.