ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA DI KOTA TANGERANG

Andres Dharma Nurhalim

doi:10.37479/jeej.v5i1.15263

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA DI KOTA TANGERANG

Andres Dharma Nurhalim

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi, harga dan kualitas produk
terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian mobil Toyota Avanza di Kota
Tangerang baik secara individu maupun bersama-sama. Populasi dari penelitian ini
adalah para konsumen yang mempunyai mobil pribadi Toyota Avanza di Kota
Tangerang dan menggunakan sampel sebanyak 90. Alat analisis yang digunakan dalah
regresi berganda. Hasil dalam penelitian ini diperoleh bahwa ada pengaruh harga,
promosi dan kualitas produk terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian
mobil Toyota Avanza di di Kota Tangerang baik secara individu maupun bersama-sama.
Selain itu, dari hasil temuan promosi merupakan faktor dominan yang mempengaruhi
keputusan konsumen dalam membeli mobil Toyota Avanza.

Keywords

Promosi, Harga, Kualitas Produk, Perilaku Konsumen

Full Text:

PDF

References

Alma, Buchari. (2007). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta.

Babin, (2011). Menjelajahi Riset Pemasaran. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Indayani, Kadek, I Ketut Kirya, Ni Nyoman Yulianthini. (2014). Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Mobil.E-Journal Bisma Universitas Pendidikan Ganesha Jurusan Manajemen.Vol 2.

Kanuk dan Schiffman. (2010). Consumer behavior, the behavior that consumer display in searching for, purchasing, using, evaluating, and disposing of product and services that they expect will satisfy their needs.Tenth Edition. Pearson Education.NewYork

Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangga

Kotler, P dan Kevin, L.K. (2009).Manajemen Pemasaran.edisi 13. Erlangga. Jakarta.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi. 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. (2001). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol.Jakarta : PT. Prehallindo

Kotler, Philip. (2005), ManajemenPemasaran Jakarta: PT. Indeks.

Lupiyoadi , Rambat. (2001). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: PT. Salemba Empat

Monroe, Kent B, (1990). Pricing: Making Profitable Decision. 2th Edition. Singapore: Mcgraw- Hill.

Payne, Adrian. (2007). The Essence of Service Marketing (Pemasaran Jasa).Jakarta: Salemba Empat.

Stanton, William, J (1994). Fundamental of Marketing. Thenth ed. Singapore: Mc, Graw Hill Inc.

Suryani, Tatik. (2008). Perilaku Konsumen; Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Graha Ilmu. Sutanta

Swastha dan Handoko (2010), Manajemen pemasaran. Liberty. Yogyakarta

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi 3.Andi Offset.Yogyakarta.

Trimantoro, Guruh. (2013). Analisis Faktor – Faktor yang Memperngaruhi Perilaku Konsumen dalam Membeli Mobil Toyota Avanza di Kota Semarang. Universitas Dian Nuswantoro. http://eprints.dinus.ac.id/8674/1/jurnal_1314 7.pdf

Umar, Husein (2003). Metodologi Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka.

DOI: https://doi.org/10.37479/jeej.v5i1.15263