Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TikTok Shop

Fanny Amalia; Yopi Nisa Febianti; Rochanda Wiradinata

doi:10.37479/jeej.v8i1.32054

Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TikTok Shop

Fanny Amalia, Yopi Nisa Febianti, Rochanda Wiradinata

Abstract

This study aims to determine the influence of the marketing mix and the most dominant influence of the marketing mix on the purchasing decisions of TikTok Shop consumers. This study used quantitative methods with a survey approach, and data collection using questionnaires. The simple random sampling technique was used to select respondents who produced 73 students of the Faculty of Education and Science UGJ Cirebon. Testing and data analysis is carried out using the help of SPSS Software 25.0 for windows. The conclusion of this study is that there is a positive and insignificant influence of product and price on consumer purchasing decisions, while place and promotion have a positive and significant effect on purchasing decisions, then promotion has the most dominant influence on TikTok Shop purchase decisions in FPS UGJ Cirebon students.

Keywords

Product; Price; Place; Promotion; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References

Adhiansyah, A., & Rizkyanfi, M. W. (2020). The Influence of Marketing Mix on Customer Purchasing Decision at The Abraham and Smith Restaurant. The Journal Gastronomy Tourism, 7 (2),106-119.

Amin, M. S., Supriadi, S., & Isnaini, N. F. (2019). Pengaruh Komitmen Manajemen dan Kapasitas Sumber Daya Manusia Terhadap Transparansi Laporan Keuangan di Pt. Hilon Felt Cabang Mojokerto. PRIVE: Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan, 2(1), 39-52.

Anggoro, M. A., Chel, M., & Purnomo, B. (2020). Pengaruh Promosi, Saluran Distribusi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Valve PT Valmatic Indonesia. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 3(1), 76-96.

Annur. C. M. (2023). 10 Negara dengan Jumlah Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia (Januari 2023).

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/27/indonesia-sabet-posisi-kedua-sebagai-negara-pengguna-tiktok-terbanyak-di-dunia-pada-awal-2023

Astawa, I. G. P. B., Darmawan, N. A. S., Kumala, K. D. A., & Berchmans, W. Y. (2021). Influence of Product Variables, Prices, Location and Promotions on Purchasing Decisions at Warung D'taman Restaurants in Tabanan. Advances in Economics, Business and Management Research, Volume 197, 446-451.

Erlangga, R., Tampi, J. R., & Kalangi, J. A. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Pada Halu Kopinspirasi. Productivity, 1(2), 197-202.

Fadilah, Nur. (2020). Pengertian, Konsep, dan Strategi Pemasaran Syari’ah. Journal Salimiya, 1(2), 193-211. https://doi.org/10.58401/salimiya.v1i2.168

Fauzi, A. A., & Sijabat, Y. P. (2023). Pengaruh Harga Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tiktok Shop Di Kota Magelang. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Ekonomi Kreatif, 2(1), 51-62. https://doi.org/10.26877/jibeka.v2i1.96

Fernando, M. F., & Aksari, N. M. A. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary Ware Toto Di Kota Denpasar (Doctoral dissertation, Udayana University).

Firdaus, R., Pasrizal, H., & Elsy, Y. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus: Bisnis Tenun Songket Pandai Sikek). MABIS: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1(1).

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Undip.

Kesuma, M., Fitria, D., & Albab Al Umar, A. U. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pattaya Corner Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(1), 13-21.

Laila, E. J. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani Di Butik Qta Ponorogo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(1).

Marlius, D., & Noveliza, K. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse Pada Toko Babee. Shopp Padang. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 2(1), 255-268. https://doi.org/10.56799/ekoma.v2i1.1251

Mendur, M. E., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1077-1086. https://doi.org/10.35794/emba.v9i3.35296

Mongisidi, S. J., Sepang, J., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square). Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).

Muhammad Supriyanto, & Muhammad Taali. (2022). PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MENGINAP DI THE SUN HOTEL MADIUN. Epicheirisi: Jurnal Manajemen, Administrasi, Pemasaran Dan Kesekretariatan, 2(2), 26–33. https://doi.org/10.32486/epicheirisi.v2i2.458

Muharri, M. N., & Rahmat, M. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Health Wealth International. Jurnal Mutiara Manajemen, 6(1), 25-36. https://doi.org/10.51544/jmm.v6i1.211

Nasution. (2016). Metode Research (Penelitian Ilmiah). Jakarta: Bumi Aksara.

Pendong, S. V., Kalangi, J. A., & Walangitan, O. F. (2022). Pengaruh Harga dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pabrik Tahu Mbak Sul Karombasan Utara Kota Manado. Productivity, 3(1), 86-90.

Putri, N. B., & Effendy, J. A. (2022). Analisa Pengaruh Product, Price, Place, dan Promotion terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Ayam Goreng Echo. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start Up Bisnis, 7(3).

Rinta, A. S., Febriana, D., & Wulandari, R. (2022). STRATEGI PENGELOLAAN PEMASARAN PENDIDIKAN ANAK USIA DINI. Jurnal Multidisipliner Bharasumba, 1(02), 198–205. https://doi.org/10.62668/bharasumba.v1i02.201

Rombon, V. F. A., Pelleng, F. A., & Mukuan, D. D. (2021). Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Handphone di Toko Bahtera Cell It Center Kota Manado. Productivity, 2(3), 187-191.

Sarsanto, B. W. (2021). Panic Buying, Bauran Pemasaran, Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Manajemen Bisnis, 18(2), 182-196. https://doi.org/10.38043/jmb.v18i2.2884

Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA, 7(1), 881-890. https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22916

Setyarko, Y. (2016). Analisis Persepsi Harga, Promosi, Kualitas Layanan, Dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 5(2), 128-147. http://dx.doi.org/10.36080/jem.v5i2.329

Skalen, P., Cova, B., Gummerus, J., & Sihvonen, A. (2023). Marketing-as-practice: A framework and research agenda for value-creating marketing activity. Sage Journals, 23(2), 185-206. https://doi.org/10.1177/14705931221123949

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Suhardi, Y., Burda, A., Zulkarnaini, Z., Darmawan, A., & Oktavia, L. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 4(2), 583 - 594. https://doi.org/10.36407/jmsab.v4i2.381

Sujarweni, V. W. (2023). Metode Penelitian. Yogyakarta: Pustakabarupress.

Sukimin, S., & Indriastuty, N. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MEREK TOYOTA DI KOTA BALIKPAPAN. Jurnal GeoEkonomi, 12(2), 194–204. https://doi.org/10.36277/geoekonomi.v12i2.162

Sumiati, S., & Mujanah, S. (2018). Persepsi Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tas Sophie Paris pada Mahasiswa. AMAR (Andalas Management Review), 2(2), 1-10. https://doi.org/10.25077/amar.2.2.1-10.2018

Supu, L. P., Lumanauw, B., & Poluan, J. G. (2021). Pengaruh Harga Produk, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Smartphone Samsung di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 919-928.

https://doi.org/10.35794/emba.v9i3.35083

Susanto, R. (2021). Pengaruh harga dan iklan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Tangerang Selatan. JABE (Journal of Applied Business and Economic), 7(4), 450-457. http://dx.doi.org/10.30998/jabe.v7i4.10038

Syamsidar, R., & Soliha, E. (2019). Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Proses Keputusan Pembelian (Studi Pada Banaran 9 Coffee And Tea Di Gemawang, Kabupaten Semarang). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 26(2).

Triaji, A. F., & Robin Jonathan, N. (2023). Pengaruh E Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada E Commerce Tokopedia). Jma: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 12(2), 338-347.

Ulfa, W. S., & Fikriyah, K. . (2022). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Muslim di Tiktok Shop. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 5(2), 106–118. https://doi.org/10.26740/jekobi.v5n2.p106-118

Varian, V., Melvin, M., Natasya, N., & Yunior, K. (2019). Pengaruh Personal Selling Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Keramik Garuda Tile Pada PT. Jui Shin Indonesia Medan. Wahana Inovasi: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat Uisu, 8(1).

Wangarry, C. L., Tumbel, A., & Karuntu, M. M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di PT. Hasjrat Abadi Ranotana. Jurnal EMBA, 6(4), 2058-2067. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.20935

Wardani, R. K. & Manalu, M. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Intelektiva, 3(4), 88-95.

Wichmann, J.R.K., Uppal, A., Sharma, A., & Dekimpe, M.G. (2022). A global perspective on the marketing mix across time and space. International Journal of Research in Marketing (IJRM), 39(2), 502-521. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2021.09.001

DOI: https://doi.org/10.37479/jeej.v8i1.32054